好书分享类抖音怎么做,出版业余玩转抖音书籍爆款

上百万的参观量、可观的转化率,当抖音爆款书不复是个例,而是一本接着一本涌现时,咱们不得不从新对待某个兴起的图书推广渠道。昨天,做書请来磨铁图书抖音矩阵负责人孙建伟,请他分享一些对抖音爆款图书的视察。白文将梳理2019年涌现的7个最具代办性的抖音营销案例,综合该署图书的独特特点与其中使用的无效推广形式;其次,孙建伟老师将对准“如何在抖音上推广一该书”分享一些实战教训。

读完这篇篇章之后你会发现,抖音推书不仅无效,而且有章可循。

抖音爆款图书怎么做?手把手教你

2018年抖音兑现了暴发式的丰富。这一年,咱们看到《我在将来等你》《愿所有失掉的都将以另外一种形式回来》《S. 忒修斯之船》《听什么歌都像在唱大家》等书仅仅经过15秒一个画面的视频,就收成了多少十万人点赞,扶持该署书兑现了多达10万册之上的销量。

相比于2018年更多来自素人的图书分享,2019年的爆款视频则大全体来自于抖音推书达人、或笔者自己,该署账号在抖音平台的根底粉丝量均有多少十万、上百万。

王芳、末那大叔、戴建业,别离在线装书挂牌时屡次举荐线装书,累计销量达百万本。

2019年优良抖音营销案例

高效学抖音带货可前往:https://www.soutaoke.cn/yirang(可直接复制前往浏览器打开)

01 《读懂小古文》

抖音账号:司仪王芳

视频参观量:200w

抖音图书销量:4.6万套+

图书挂牌结束时,在抖音上公布多少十条线装书举荐视频,三个月内抖音增粉70余万。

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02 《我喜爱你,像风走了八千里》

抖音账号:末那大叔视频参观量:180w

抖音图书销量:3万本

多条视频增添图书行销链接,单条推书视频,最高获赞130万。

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03 戴建业有关线装书

抖音账号:戴建业

视频参观量:32w

抖音图书销量:累计1.5万本

笔者自己录制间接推书视频,单条视频间接带货胜于5000册。

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04 《蠢才在左 神经病在右》

抖音账号:评书哥哥 视频点赞数:80w

抖音图书销量:5000本

超级滞销书在抖音上再次引发观众群关注,失掉泛滥观众群评说。

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05 《巴巴爸爸》系列

抖音账号:张丹丹的抚孤经

抖音图书销量:6000+

眼前看亲子抚孤专家在童书畛域,带货威力极强,转化率高于均匀程度。

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06 《工夫的礼物》

抖音账号:好书博物馆

抖音图书销量:2时辰行销胜于4000本+

该书仅售21元,况且前1000个购买观众群提供赠品,兑现了在短短两时辰外销售胜于4000本的成就。

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数据截图来自:抖大大

07

《镇魂》磨铁图书旗下账号视频点赞数:11w抖音图书销量:3900套

P大线装书,自己露出音调,预售期间招引粉丝间接购买。

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抖音上的营销该怎么做?

在抖音民间公布《抖音企业蓝V白皮书》中有那样一张图,展现了抖音内的视频流传门路,借由好多个高点赞的引爆者,招引数十个追寻者,再招引数千个参加者,以及更多的参观者,在抖音内让一该书变成网红书。

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兑现一该书的大卖,除非单个视频偶尔火了之外,还须要做到以次零点:

第一点,依据相反账号调性制作相反格调的视频,构成矩阵式推广;

第二点是要充足使用热点意思。

在此给大家说明两个案例,其一是热播剧《心爱的痛恨的》原著闲书《蜜汁炖鱿鱼》。往年7月电视剧开播之后,热度急速升压,咱们依据旗下账号属性,定制对应的视频意思。仅磨铁图书自有账号公布的、带有原著《蜜汁炖鱿鱼》行销链接的视频就濒临30条。

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上图为相反账号的公布排期表

以次为磨铁图书旗下账号在抖音上公布的开箱视频、图书意思展现、电视剧精彩局面剪辑、书单视频等,最高单条播放量500万。

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数据截图来自:飞瓜数据

除非自有账号矩阵公布,咱们也同声沟通了十多个图书类账号公布图书推广视频,最初盘货有关数据,图书推广视频总点赞胜于250万,播放量胜于3500万;抖音上《蜜汁炖鱿鱼》图书总销量1.6万册;抖音视频对图书销量的直接牵动,更是无奈间接统计。

第二个案例是,在往年4月《复仇者联盟4》上映期间,磨铁图书账号依据此次热点,共公布六条视频,总点赞110万,播放量1100万+,其中最高一条视频播放量900万+。

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磨铁图书账号矩阵公布视频截图

该书的出品方海猪传媒也在电影上映期间,将大家的抖音账号经营到了近10万粉丝。除非间接带货,海猪传媒招引了一大批的漫威忠诚粉丝,对将来同类图书的流传无比无利。

哪些意思适宜经过抖音继续营销?

依据2019年各个抖音推书类账号的爆款案例,以次多少类书的意思在抖音上更有变成爆款的潜质。

1.叫座IP

比如下文提到的《蜜汁炖鱿鱼》、漫威系列书籍、《镇魂》,笔者末那大叔、王芳、戴建业,均是在抖音上自带流量的笔者,这类举荐视频能够经过算法找到绝对应的观众群,构成高流量和高行销转化。

另外一个典型的例子是明星效应,明星举荐过的书易导致子丝的转发、购买行止。

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2.好玩无味

平面便签纸《S.忒休斯之船》《如意琳琅图集》以及《告白的机密》等细工书、纸雕书,在2019年多有爆款涌现。

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3.意思独特

之前抖音号好书情报局举荐过的《全人类酷刑逸史》《万物引证者》《WHAT IF那些怪僻又让人忧虑的问题》等书,书的意思顺利导致了大家的好奇,个别大家没有关注过的、独特的常识点,很轻易引发大规模流传。

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4.提供实用价格

抖音滞销图书大多切中了用户是实用需要。

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要害词词云 来自抖音滞销图书统计

5.垂直细分出品

那末图书适宜某一流量硕大的细分畛域,在某个畛域内很有可能产生行销量数千乃至百万本的爆款。近多少年崛起的童书类出品,尤其是头部高品质的童书出品,无比适宜以视频化的内容在抖音上继续展示。

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