实体餐饮店如何把抖音号做火了?餐饮店抖音推广方法有哪些?明白这几点你也可以

2019年餐饮行当本就在寒冬,往年的疫情,更是将餐饮带入极寒之地。每个餐饮人都在焦虑,怎么能力活下来。只有能活下来,那就是成功,剩者为王。

而摆在餐饮人背后的是,即便立马复原生产,其莫须有也不是立马失踪。有人预计,至多三个月的激化期。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

全体起源其余笔者 如有问题随时沟通

在激化期,谁复原得最快,谁才有机会活下来,并逐步做大。

首要的就是如何获客。

获客很轻易,撒钱就行,难的是低利润获客。

在流量都贵的朝代,抖音是个低利润获客的渠道。很多餐饮企业都经过抖音失掉了不俗的客流量,咱们熟知的海底捞、巴奴、西贝等,再有一些不无名的品牌如牛排家、街道边边之类。

咱们综合了100多个餐饮抖音号,为你揭秘餐饮店如何靠抖音获客?

1、餐饮品牌真的适宜在抖音推广吗?

2、海底捞、巴奴、西贝都是怎么在抖音推广的?

3、如何在抖音视频里带上自家店的地址?

4、如何利用抖音向门店四周10公里的人做推广?

5、抖音最省钱的推广步骤是什么?

01

顺利能够复制, 但率先要看适不快宜你

干什么抖音能让餐饮品牌火起来,所以短视频是一个可以兼具意思体现力与用户互动性的优质载体。

想利用好载体,就务必先相熟它的玩法 

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

年老用户的关注力重要在难看好玩的对象上,这就决议了抖音的意思要紧随浪头、够鲜活、够娱乐化。一位餐饮老板曾说当初的餐饮竞争不是来自同行,而是来自微信跟网游,谁能在5秒钟之内吸援用户的留神,谁就能失去存户。但实则,你的工夫,可能只有15秒 。这15秒你抓住了用户黑眼珠,就失掉了用户的碎片化留神力。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

02

餐饮品牌真的适宜做抖音吗?

很多餐饮人都忖量过某个问题,历次翻开抖音,很少能刷到餐饮的意思,看到最有关的都是吃播、教你做菜。

带着好奇,我去抖查查看了一下抖音美味类粉丝横排榜。我一直地向下划,终究在336位处找到了第一家餐饮品牌。它就是肯德基,粉丝数82.5W,点赞1039.1W。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

再往后翻,在488位找到一家餐饮,素来没有据说过这家,点开一看是做培训的。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

再往后,涌现了李忠重庆小面店,一家小店,后果也是做培训的。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

非品牌店涌现的效率比无名品牌更高。咱们还找到一个名为玉宇院小吃的抖音号,一家小吃部的号,粉丝达成142.4W,况且所做的意思与小吃高低有关。

而咱们相熟的品牌海底捞、西贝、呷哺呷哺、麦当劳、老乡鸡、九锅一堂之类最高粉丝也才40多万。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

要晓得,美味排名前十的都是1000多万粉丝,这彻底不是一个单位级。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

咱们再比照其余行当的企业号。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

一比照就能看出,从做号某个纬度来看,品牌餐饮店在抖音上做得并不算好

此外,我又找到2019年餐饮百强榜单,将大全体品牌放到抖音里搜寻,发现只有不到20%的企业注册并经营抖音,剩下80%多的品牌都没有注册。

这注明什么?

支流餐饮还没有把抖音当成重要引流获客渠道。

没有,不代办没用,也有可能是还未被大家注重。

我始终觉得,对新对象要维持好奇,尤其是那些爆火的出品。你再看不起它,它面前也有厉害之处。当机会来暂时,很多人不了解看不懂,当大家都看懂的时机,又发现跟不上。

可是,明明有很多餐饮品牌在抖音上火起来的案例,比方海底捞的暗号、西安的摔碗酒(捧起一条街的生意)、口红巧克力、会扶箕的答案茶(当初曾经凉凉了)。他们该署又是怎么火的呢?

此外我去搜寻了一下,发现他们大多并不是大家做的意思,而是找KOL投的海报

比方海底捞的那些潜藏吃法,就有大庆美味团、抖音美味、琪怪儿、二十吃垮上海之类,向下翻刷到手软都再有相似的视频。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

然而在抖音上,也有是自家号做得好的餐饮店,比方后面玉宇院小吃、你的蛙妹妹、九锅一堂、老乡鸡。

因而在抖音上,餐饮品牌可以做好属于品牌的账号,只是眼前还没有涌现多少百万、上当然的粉丝的中号。而抖音有4亿日活,快手也有3亿日活,在这两个平台上不缺吃货。

03

餐饮品牌在抖音上适宜做哪些意思?

当你不理解一个平台时,最好的步骤是先模仿外人是怎么做的。

那么抖音上优良的美味账号都怎么做的呢?蛋解守业编者部搜寻了800多条美味类账号大V,发现他们都属于二类。

1、吃播

以吃为主,比方无名的大胃王蜜子君、浪胃仙,他们在抖音上粉丝数达成1000万之上。

2、美味制作教学

这一类视频在抖音上龙盘虎踞不足道位置,而且也是门坎无比低的,只有会做菜就能拍。

3、中央美味号

像什么北京吃吃喝喝玩乐、上海吃吃喝喝玩乐,这类账号从微信朝代就始终很火,他们以举荐外地美味为主,很受当地游客喜爱。暇时也时常去探店,拍摄视频。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

该署号的做法餐饮品牌很难模仿。任何营销都是要给顾客一个说辞,让他来生产你的出品。

而餐饮品牌做的号总使不得天天举荐大家的美味,用户自然冲突自卖自夸;也使不得天天教做菜,做抖音的目标是给门店引流,教做菜与此无干。

既是零碎做号无奈向他们模仿,咱们将眼光转向曾经做出起色的九锅一堂、老乡鸡、你的蛙妹妹、信阳市场面聚到早餐店、李忠重庆小面店、干卿饸饹面馆、西贝莜面村等,他们的账号和意思有什么特点呢?

1、生动一集体物出镜

用户关注一个抖音号,性质上还是看人。同系列的意思,用户会看腻。换一个新系列,用户又会有生疏感。但那末是人出镜,就有联络。

像九锅一堂、老乡鸡、你的蛙妹妹这三个号,都是同一位人士出镜,那样能力维持账号的整个调性统一。再看那些1000多万粉丝的中号,都是以人为核心,能够说这是抖音的根本规定。取舍的人定然要难看,这是根本条件。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

2、有记忆点

光靠美是无奈在抖音上立足的,美的太多了,务必展示特点,让人切记你。

九锅一堂的配角,历次在视频里都会嘿嘿嘿笑一下,一直给用户洗脑,用户只有再次一听到嘿嘿嘿,就会想到九锅一堂,粉丝都称她为嘿嘿姐。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

你的蛙妹妹(蛙干杯酱爆树蛙抖音号)历次上菜都用铁铲端下去,而后说一句,“您好,有蛙有酒”,顾客答复“有你有我”,岂但构成记忆点,还让顾客参加互动、再有一些“金段子”、“毒鸡汤”的问答,真挚甘甜的互动让人眼前一亮。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

很多人都慕名前来打卡,体验一把这种感情。蛙干杯酱爆树蛙也变成抖音长沙美味榜第四。

你要说这家树蛙真的很好吃吗?我想和它同一条街上其余店都无与伦比。但干什么就这家店能爆满呢,还不是抓住了抖音了花红。

想想后年大火的腰子姐,一句”来了!兄弟”火遍大江南北。记忆点有多不足道。但黑河腰子姐的爆红有偶尔性,不行模拟。

说明完餐饮界还不错的账号,你可能在想我的店该怎么拍呢?即没有无味的人,也找不到能爆的话题,像外人一样拍拍段子如同又与引流没有什么关联。该怎么办呢?

那么咱们再以单条视频来看,有哪些美味有关意思是能成爆款的?

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

抖音的流量到底有多大,当初大家无须很理解了,很多品牌只有上了抖音,通过定然营销,就能变成爆款。

无论是餐饮行当中的海底捞、CoCo、江小白、郭阿姨的月球馍、苍蝇馆子等,还是常识付钱畛域、影视剧,还是各类APP,商家们都争相在抖音上获取流量,引发了线下购买热潮。

那么,咱们昨天就来分享一份我综合了上百个餐饮品牌后失去的餐饮抖音经营全攻略,带你优哉游哉玩转抖音:

04

餐饮抖音号经营常识点

1、互动性强

店铺内能够设置一些小游览,比方10秒免单求战,与店员划拳赢了送饮品,土耳其小哥哥卖冰淇淋和顾客戏谑等,只有运动无味,生产者就会自动拍视频为你继续提倡。

再有比方说像郭阿姨的月球馍那样的,老板总问顾客“孩子够不够”,顾客看到了,来买的时机也会想拍个视频打卡,看看大家说“不够”,郭阿姨会不会加食物。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

2、高颜值意思出现

喜爱鉴赏美妙的对象是人的本色,出品能够打造成高颜值,比方最近在抖音爆火的敲桃子,一看就是充斥少女心。自然,还能够打造高颜值的条件,高颜值的KOL等。

很多餐厅装修的都无比有特色,顾客去了就乐意拍照拍抖音继续流传和打卡。比方说唯觅的奶茶、街道边边等。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

3、出品特色出现

随着物质生涯程度的晋升,大家曾经不复所以饥寒问题而担心,更多的是消受服务,谋求物质上的满足,越是有特色的出品或者店家,越是轻易招引群众。

比方说海底捞的服务,我上回去吃海底捞,点了一份虾滑,点了一份面筋球,清洁工就询问我要不要把虾滑放进面筋球中,揭示我这是一种网红吃法。

起初,我又点了一份虾,菜品端下去当前,清洁工吗,马上问我是否须要帮忙剥虾。最初我要走的时机,所以我看到抖音上有人失去了礼物,我说出要求后,清洁工果然送了我一个玩具,这种服务真的让人没话说。

我再来说另外一家店,很多小同伴无须也刷到过,清洁工戴着面具随便地开啤酒,啤酒盖也不晓得飞到何处去了,固然看着有点吓人,然而很多网友都示意想去体验下。

因而,拍摄抖音时,定然要找到你能展示的亮点,让用户在前多少秒就被你招引,从而想去线下身验。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

4、蹭热点

抖音上每隔一段工夫就会有BGM、肢势举动、片子啥的会火,咱们能够联合热点拍摄相应的抖音,那样视频的举荐量会更大。

前段工夫《妙龄的你》所以易烊千玺大火,很多人模拟千千在外面说的戏词拍摄抖音,咱们餐饮业也能够拍摄相应的视频,比方说两人正在吃饭,一人骤然望着另一集体说“你掩护社会,我掩护你”之类的。

5、包装品牌人士

最近皮卡晨很火,上一个比拟火的人士是谁?在一品锅城跳舞的张辉映!据一些网友说那家一品锅城的滋味并不是很好,然而为了去看张辉映,每天早晨人都爆满。

请网红来拍摄抖音毕竟不悠久,破费的资金太大,最好的步骤是咱们大家包装一个品牌人士,或者就由咱们员工拍摄,制订相应的提成机制。

6、疏导顾客拍摄

顾客到店拍摄的抖音比店家拍摄的抖音更存在压服力和吸吸力,所以大家感觉顾客展示的是实在的一面,店家可能会丑化、夸大。

那么,咱们就能够鼓舞顾客拍摄抖音帮咱们提倡,比方说公布与本店有关的抖音失掉多少个赞能够失去什么,多少个赞能够失去什么。

7、投放DOU+

在出品、提倡网页、导购微信号等都预备好之后,咱们能够选择近2天动机比拟好,有爆款潜质的视频投放DOU+,把大家的账号打爆,达成最大的提倡动机。

前段工夫,有些护肤出品被刷屏,实则就是品牌商选择了一些测评号继续群体公布视频,选择优质的继续投放,销量一下就下去了。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

7、传送爱心

比方这家干卿铪铬面馆的抖音号,时常会3块钱给农民工、老年人吃很大一碗面,再有满满的意思。某个账号多条相似传送爱心的视频都失掉百万的点赞。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

03

餐饮品牌引流的误区是什么?

一、哪些店铺不快宜做短视频推广

1、同质化重大

自然,并不是所有商家都适宜做短视频推广,比方说有的商家请网红拍摄视频,许多生产者慕名而来,后果来了之后发现商品和其余店没什么区别,起初也就不乐意来了。

2、出品力有余

那末出品自身的品质和口感不过关,那继续抖音推广无异于把大家放在了风口浪尖,大家去体验过后发现与预期不符,就会在你的视频下继续差评。

3、遮盖规模无限

当初点餐越来越不便,出外就餐的取舍性越来越多样性,餐饮店的遮盖规模正常也就是3公里以内,只有你尤其有特色,那末店址在比拟偏远的中央,不是生意区的话,视频排的再好也很难招引顾客前来,即便顾客来了也很难构成复购。

总之,在之上3点做得不够时,拍摄抖音须要慎重,要不是吃力不讨好。

二、留神须知

1、没有延续的生产价格

干什么海底捞能始终火上去?干什么泡杂粮堂、答案茶在大火多少个月后就遇冷?有些出品还没打磨成熟就焦急快捷变现,结束鼎力提倡,粉牌是打进来了,然而生产后的体验却是很低的。

比方说泡杂粮堂,刚结束在抖音中拍摄进去确切店铺网红风,泡面也很难看的样子,然而在网友吐槽超市咱们买一袋泡面才多少块钱,然而去他们店吃却是3倍的价格,加料也不正当。

营销做得再好,出品没有延续的生产价格,迟早被生产者丢下。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

2、复旧效率与互动有余

很多餐饮人示意大家并非业余身家,拍摄、剪辑、经营都不在行,非常破费工夫,外包进来利润又大,只能取舍升高复旧效率。

然而抖音上的账号无比多,又是智能举荐的内容,复旧的距离工夫拉长,你就很轻易被用户忘记。

因而,提议复旧抖音视频还是生动工夫日更,找到适合的场景和拍摄格式,升高拍摄和剪辑务求,维持延续的意思战斗力。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

有人会想,长期经营抖音号,转化动机不显然,又是养号又要长期经营,我的门店立马就要有客流,不然就做不上去了。

是的,餐饮公司做出意思公司,那叫不务正业。

想要立马失掉客流量,没教训的老板率先会想到在店里搞搞促销运动,闲时吃饭打折等。

这就陷入了误区。

店内搞运动,对准的是曾经到店的顾客,没有克服获取新客的问题。

你在店里是流传不进来的。你使不得靠顾客昨天来才吃,自动帮你流传,即便他去流传,也只能流传四周多少个冤家说明。经过说明能来店里的人就更少了。

这是一种低效率的形式,相反拉低了赢利率,不划算。

能无效的步骤是零碎忖量引流问题,到店宾客数=流量*转化率。

店里搞促销运动,只是普及了转化率,性质中流量没有增多多少。

想要动机好,务必在搞运动的同声大幅增多流量。

怎么去找某个流量呢?

一个最根本的准则是大少数人的留神力在何处,何处就是好渠道。微信、口碑、美团点评、抖音快手等,再有线下的地铁口、便捷店等。

照此笔录,同样的步骤你能够使用到美团点评、口碑、微信冤家圈等各族渠道。

抖音快手也是好渠道,用户多流量大,而且后面也综合过,很多餐饮品牌都没有鄙人面做营销。再有微信冤家圈。

而且这两个渠道都有一个独特的特点,能够依据天文地位触达你门店周边10公里。流量再高的渠道也没有用,能精准匹配到你的指标用户的流量才有用。

因而,想要在抖音上快捷获取流量,最好的形式不是大家做号,而是运用POI性能引流。

04

如何利用POI性能

向四周10公里的人潮推广?

POI全称为Point Of Interest(趣味点),经过LBS定位技能,运用户公布视频能够挂上门店的POI。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

图中的某个地位也就是门店,只有点出来就能能够进入门店的网页,像美团点评上的网页一样。用户能够在网页里预约、支付优惠券等,而后到门店去生产。

据传媒简报,上海一家餐饮品牌烧货煮厂利用抖音POI性能推出5折券,做了8天的运动,上海外地用户在线上共领了2.7万张券,理论核销数372桌,每天全场座无虚席翻台4次,抖音带来了85%的客流。有一天降雨,都排了近2000桌,间接变成群众点评“上海烧烤叫座榜第1名”。

北京的有范儿串串香,在抖音大家拍意思,大家发,而后向周边6公里定向投入海报。去岁感恩戴德节,花1万块在抖音上做三天海报,这三天同比上个月增多600桌,动机算无比不错。

那么具体该怎么做呢?

率先务必认领店铺。

第一步要注册抖音账号,并提请认证企业号,也就是蓝V。

当初抖音曾经结束收费认证,只有登录网站renzheng.douyin.com提交提请就行,不要再交钱给代理公司。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

运动延续到2月29号,至于前期是否还收费就不得而知。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

审核经过后,就能够失掉上面该署权利,重点就是认领POI地址。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

在后盾页面里找到商家页面设置,就能够认领店铺了。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

根本设置实现后,接下来就正式能够推广。

上面的推广步骤能够分为没钱版和有钱版。

1、没钱版

大家经营账号,你能够多注册多少个抖音号,哪家门店一个,而后金鸡独立经营。须要大家拍好视频,上传,而后给大家投DOU+。

DOU+最低100块钱就能投,投放时能够取舍地位,定到门店周边10公里。那末不选,100块钱或许是5000次播放;取舍之后,100块能买的播放位数会缩小,可能只有2500,依据状况来定。

要给门店引流,确定取舍投放海域。

至于怎么投才划算,这就要看教训了。

要抖的视频最好间接一点,就是有运动,再展现菜品来招引顾客,当然不要用一个娱乐视频来投,带不来转化。所以咱们的目标不是涨粉,是要让顾客到店生产。

2、有钱版

有钱直播来一套组合拳KOL+“DOU+”+POI+运动。

KOL有定然的粉丝根底,用户对KOL举荐的意思更信赖,象征着转化率更高。

比方海底捞,他们大家的抖音民间蓝V没什么粉丝,只有4317人。然而海底捞的推广在抖音上到处都是,都是一些外地的美味举荐类账号公布的,点赞量高达多少十万。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

投了KOL后,还别忘了给这条视频DOU+一下,同样是对准门店周边10公里。究竟第一全体的钱都花了,要让视频尽可能流传得更广一些,遮盖更多的人。

05

下结论

没钱大家拍抖音,渐渐养号。想要快捷引流,就投DOU+。有钱间接找外地美味中号竞争,而后运用DOU+投放到门店四周10公里,那末你有很多家门店,遮盖到一座集镇,那么投DOU+也有规模效应。

老乡鸡、西贝、海底捞那样把抖音号做火了?明确这5点你也能够

图片起源网络

诚然,餐饮的中心依然是出品和营运体系,“抖音营销”确切会在定然水平上带红餐厅,然而也很轻易让餐厅只重视出品的内容而疏忽了出品的品质和经营体系的的积淀,因而在“抖音”上火爆的餐厅大都是景色一时。

要切记,利用营销形式崛起的餐厅,不要忘却大家的根基出品品质和营运零碎才是餐饮业永恒的正题

以上内容由搜客站整理呈现,请务必在转载分享时注明本文地址!如对内容有疑问或者侵权,请联系我们,邮箱:295520529@qq.com 谢谢!

联系我们

微信/QQ

295-520-529

邮件:295520529@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code