社交平台与“直播带货”平台谁能笑到最后?

这几年,也有威胁“双微”生态的App出现,如直播平台:虎牙、斗鱼、YY直播等,社交电商平台:小红书、拼多多、有赞等,还有视频平台: B站、梨视频等。这些Ap基本上都在段时间内非常火爆, 甚至有崛起之势,但却始终像个地方霸主一样,远远达不到撼动“双微”基本格局和地位的水平。

1直播兴起,分割红利

其实,“双微” 的特征,决定了这两款产品让人难以撼动。微信的核心是社交,而微博的核心是资讯。直播刚兴起的时候非常火爆,每一 个直播间的主播都长得十分养眼。但直播有一个非常大的缺陷,就是需要受众花费过多的时间。而实际上,真正有大量时间看直播的人,普遍是比较空闲的人,如无业游民、学生,或没有经济压力的富家子弟。因此,在受众层面上,其局限性比较大。

另外,通过直播平台实现变现的难度比较大。因为无业游民、学生的经济能力有限,在直播平台上的购物行为比较少:而富家子弟则更多地偏向于打赏自己喜欢的主播,而不是购买产品。所以,在直播平台上卖货变现是t分困难的,这导致入驻直播平台的商家意愿较低,不利于平台筹集足够的资金加以发展和壮大。所以,花费时间长、受众范围窄是制约直播发展的最大障碍。

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2 解码社交电商平台跌落神坛的秘密

再来看看曾经红极一时的社交电商平台。 以小红书为例,在短视频火起来之前,小红书一度被认为是取代“双微”的一张王牌。但是,到目前为止,它也没有真正成为一种“现象级”的存在。

深究其原因,主要是因为小红书没有给予用户更好的使用体验,其APP内的分享模式依然与微信公众号、自媒体信息流一样,以图文内容为主要展现形式,缺乏差异性。另外,小红书兴起的时候,最打动用户的一点是其App内的内容都是基于用户使用后的真实分享,但是,随着商业的不断渗透,其营销性质的内容越来越多,所谓的“真实分享”含金量也越来越低,导致用户黏度下降,甚至是用户的大批量出走。因此,截至目前,社交电商平台只能说是惨淡经营。

3短视频出现,分割天下

短视频迅速爆红的原因,从它的名字亦能分析出

”即内容简短,意味

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着用户获取信息的时间变短了:“视频”相对于图文最大的优势就是内容呈现的方式更丰富,方便用户从视觉、听觉等维度去获取信息。因此,用户不需要像看微信公众号或微博那样,花费大量的时间和精力去阅读文章,再理解文章所要阐述的中心思想。通过短视频,用户能够直接获得信息,所以,短视频的出现可以说是图文时代的一个终结。

可以看到,2008年 人们通过报纸、杂志、书籍等纸媒获取信息,到现如今通过电视、电脑、手机获取信息,人们获取信息的习惯已经悄悄地发生了改变。从图文到动图结合文章再到视频,产生这种转变是因为视频能够承载的信息量比图文多很多。在淘宝和天猫这些平台上,越来越多的商家开始直接用视频展示产品的方式,取代纯图片展示。这其实也从另外一个层面佐证了视频的优势。

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除此之外,移动互联网的提速也为短视频的爆红提供了重要的推动作用。以前,当移动互联网还处F 20时代的时候,通过手机看视频基本是不可能实现的,不仅手机屏幕小,而且卡顿情况十分严重,用智能手机看图文的用户体验感比看视频要好太多了,但是,手机网速的吸大提升、流量资费的价格下降、免费w1 h的随处可用,都促使用户选择观看更加生动有趣的视频而不是图文。

2018年,中国三大通信公司一中国移动、中国联通和中国电信,均在上海开启5G网络外场测试,中国开启了5G时代的序幕,这预示着移动互联网的网速将得到进-步的提高。另外,随着科技的发展,手机流量也会越来越便宜,未来甚至会趋向于免费。因此,图文形式早已不能适应这个科技飞速进步、硬件快速迭代的时代,而满足和适应这些外部条件的短视频,则踏上一个更高的舞台。

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