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停更4个月,“会说话的刘二豆”回归当天涨粉100万,抖音萌宠视频前景如何?

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近日,坐拥4000多万粉丝的抖音头部达人“会说话的刘二豆”回归大众视野。

在停更了4个月多后,“会说话的刘二豆”于5月23日晚恢复更新,最新视频《一股神秘的力量练就了刘二豆同学的顺风耳!》截止发稿前已获赞256.2万,且单周涨粉183.39万,排名总榜单第五。

停更4个月,“会说话的刘二豆”回归当天涨粉100万,抖音萌宠视频前景如何?

作为深耕抖音多年的第一批达人,“会说话的刘二豆”开创了萌宠内容的先河。今时今日,抖音“萌宠视频”前景如何?其变现方式有哪些呢?


“会说话的刘二豆”复更


如果你经常刷抖音,而且热爱萌宠视频,那么对于抖音上非常出名的两只宠物猫“刘二豆”和“瓜子”定然不陌生,他们是抖音超4000万粉丝大号“会说话的刘二豆”中两位主角。

但你或许不知道,“会说话的刘二豆”在今年1月28日发布了一个“武汉加油、祖国加油”视频之后就销声匿迹,以目前抖音上发布的视频为参照,其停更了近4个月。

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5月23日,这个账号才恢复更新。虽然停更了这么长的时间,但坐拥4548万粉丝的“会说话的刘二豆”头部红人影响力仍不可小觑。

复更之后的第一个视频获得了256.2万点赞、超12万条评论以及6000多次转发,不少粉丝在留言区写道“终于更新了,超级想你”“失踪人口回来了”“你是第一个不更新,我也舍不得取关的人”......

对比之前发布的视频,可以看出停更这么长时间,该账号的热度并没有受到太多影响。该账号之前的视频点赞数大多在200万-500万之间,基本都属于爆款视频。

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实际上,这并非是“会说话的刘二豆”第一次停更。

据我们观察,“会说话的刘二豆”在2017年8月7日发布第一个抖音视频,属于最早期的一批抖音创作者。

其在2017年10月-2018年5月期间非常高产,基本保持日更或者两三天一更的节奏,正是因为这段时间的内容沉淀,其粉丝数高速增长,迅速成为抖音头部网红。

然而,“会说话的刘二豆”在2018年6月29日和2019年2月5日,两次发布视频后均长时间没有更新。当时正值刘二豆的人气巅峰时期,于是不少网友纷纷猜测到底是发生了什么事,甚至还传出“刘二豆跳楼”“刘二豆走丢”“被豆妈前男友带走”等谣言。

后来,“会说话的刘二豆”在微博上进行了澄清,那次停更事件引起的风波才告一段落。

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而此次账号复更,显然内容更新节奏慢了许多。根据统计,其在2020年1月1日之后发布的视频,截止目前仅有4个,还比不上巅峰时期1周的产出量。

不过,对于后来断断续续的停更,包括这次近4个月的漫长空窗期,“会说话的刘二豆”都没有对外说明原因。

值得关注的是,因为“会说话的刘二豆”停更了这么长的时间,其粉丝数在这4个月不增反减。本来粉丝数仅次于迪丽热巴、陈赫等明星,被称为“抖音第一网红”的“会说话的刘二豆”近日被“一禅小和尚”反超,后者粉丝总数已达到了4684.6万。

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抖查查-粉丝排行榜


萌宠视频”的前景


这次恢复更新之后,“会说话的刘二豆”是否会选择重新发力,还是保持大半年以来的佛系态度,还有待进一步观察。

但毋庸置疑,“会说话的刘二豆”作为最早入局的一批内容创作者,目前仍是抖音最为头部的萌宠达人。

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据悉,刘二豆的几次突然停更不仅引起粉丝的各种猜测,还在行业内受到了不小的关注。“一个视频广告报价高达40万,停更这么久,该是多大的损失?”有业内人士表示,刘二豆的知名度有目共睹,但这样的头部大号还没怎么进行商业化就停更,实在令人费解。

我们发现,刘二豆之前的变现方式主要有两种:广告和电商。广告便是在视频中进行相关的品牌植入,由于刘二豆的人设强,广告植入也有很大的故事讲述空间。

其电商探索是在去年才开始,主要是添加了商品橱窗,售卖的产品均与宠物相关。但刘二豆并未在视频中过多地推广这些商品,视频中也没有出现过购物车链接。

即便如此,这些商品之中,最高浏览量也达到了16万。

然而目前账号内的带货视频和商品橱窗均已删除和关闭。

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抖查查-人物详情

萌宠内容并非小众,如今早已在各大短视频平台占有一席之地,并凭借内容优质、人设鲜明、受众精准且粘性高等特点成为新的内容垂类新宠。

除了“会说话的刘二豆”之外,抖音上还有“爱与二歪”“金毛蛋黄”“王泡芙”“在下铁头阿彪”等千万级粉丝账号,此外还有众多百万级中腰部账号。


那么,萌宠内容好变现吗?

据观察,不同于大部分萌宠类账号的广告类型局限在宠物口粮、宠物玩具等,“在下铁头阿彪”的广告类型较多,还包括必胜客、肯德基等知名品牌,通过将产品融入剧情的方式进行推广。

产品自然融入剧情,不显突兀。同时也保持了账号原有的独特内容风格,更容易使粉丝接受。

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而另一位宠物科普达人“铲屎官阿程”与多个品牌合作,通过品牌植入等方式摸索出一套成功的变现模式。

在宣传产品时,阿程往往将其融入到整个视频内容中,通过演示来进行品牌植入,不但不让人反感,还能在一定程度上帮助铲屎官们,增加信服力。专业加上趣味的混搭,也成为了品牌眼中的香饽饽。

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可以看出,目前抖音上的萌宠类账号虽然不乏内容优质、变现能力强的IP,但总的来说,能够真正突围出圈的账号仍是寥寥无几。而且当前全行业吹捧的“直播热”潮流,宠物领域的达人还未摸索出适合的变现模式。

这些都使得没能出现下一个“会说话的刘二豆”,能够在抖音全品类赛道上与其他账号一较高低。

随着抖音持续发力电商,并顺应短视频内容升级的趋势发掘知识型内容,萌宠内容作为平台的一大垂类赛道,如果达人能很好的将二者进行结合,或许还将创造更多“萌宠模式”和“萌宠故事”。

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