抖音如何打造爆款视频内容,抖音打造爆款运营方法

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1 .巧蹭平台热门达人

抖音平台的原生达人D,特别是数千万粉丝用户群的头部大号,经过近一营,其大部分粉丝用户的黏性都比较强。在内容创作中,若能紧跟这些达人进行内容创作,并@这些头部达人,或是在文案中植入与这些达人有关的内容,往往能吸引这些头部达人的粉丝用户的关注。

在运营中千万不要忽视这股粉丝用户群的力量,前有范丞丞在微博上50元卖出一张电子照片获得大额收入的事,后有吴亦凡新专辑登顶北美音乐榜的案例,背后都有粉丝的大力支持。在抖音上也有类似的案例。比如呢称“吴亦凡最胖的媳妇儿”就是这样的例子,其凭借吴亦凡的名头和自身不格的实力圈粉二十几万,随后再改名“群用儿!”。这也是合理利用热点的技巧。

此外,还可以通过手机端上传自己的歌曲音频,成为抖音的音乐达人,当其他用户使用你的这段歌曲音频作为背景音乐时,相当于为你做了一次推广宣传, 这也是蹭热点的方法之一。

与摩登兄弟合拍,通过标题文案的引导,吸引“摩登兄弟”的粉丝用户的关注,顺利蹭到了热点。通过图4 -5 (中间和右边)的操作步骤,还可以申请音乐达人,如果声音足够有特色,尽管不是原创歌曲,依旧可以吸引众多粉丝用户使用和关注,达到蹭热点的目的。此外,音乐达人的门槛不算高,几乎每个人都可以申请。

2.巧 蹭热门话题

通过蹭热门话题,或者直接在抖音短视频平台创建一个 虽然目前还没有但却非常有潜力的话题,通过话题的曝光吸引用户的关注,提高抖音的推荐。以图4 -6为例,话题“戏精”是由抖音上一个普通的内容创作者创建,最后在该话题下,有大约17亿的用户浏览过该话题下的视频,开设这个话题的内容创作者也附带获得了大量用户的关注。

3 .模仿同款

模仿同款,也可以是搬运同款,或者将众多的爆款视频直接通过搬运和巧妙的策划进行组合,最终剪辑成个企新的爆款视频, 團4-7中的视频同时搬运了 4个爆款视频,加上自己真人出镜的视频,一其由5个视频组合成个全新的视频、累计获赞高达百万。为此,抖音短视频官方还创设了“心痛线条舞”的话题,让广大用户起参加到其中。
不过,类似这样的直接搬运也是存在巨大风险的,当视频获得数百万赞时,视频的曝光量也必然达到了数千万的级别,如此一来, 被搬运视频的原作者会有很大的概率浏览到该视频,因此不可避免地会产生一些版权纠纷或是用户举报的问题,导致账号限流或者被封。就上述的这条视频,也是被发现搬运了其他的视频,最终被抖音官方下架,这个抖音账号也因此被抖音系统进行了降权处理。

所以,模仿同款的最好方式是,模仿同款视频的拍摄,而不是直接搬运原视频,如若搬运,也最好在完成涨粉的一段时间后,自行删除视频或设置成“仅自己可见”

4.潜规则

在抖音的内容运营中,除了以上提到的3点之外,爆款视频的内容打磨其实还存在着一些潜规则,包括:参与官方发起的挑战赛、热门的背景音乐、排名靠前的贴纸和道具、平台倡导的内容以及不断地刺激老视频。读懂抖音潜规则,有助于让视频更大概率地获得曝光:

(1)挑战赛:多参加和内容相关的官方挑战赛。官方挑战赛分为两种,一种是平台为活跃用户而开通的挑战赛,比如:各种新式舞蹈;另外一种,则是广告主通过购买而发起的官方挑战赛,可以通过关注抖音官方的公众号与抖音官方洽谈发起你想要的挑战赛,或者直接与抖音官方的工作人员联系合作。此两种挑战赛均是平台短时间内优先扶持的领域,会有相当多的流量倾斜。在这样的背景下,如果挑战赛本身和自己运营的账号有一定的相关性,都可以参与。

(2)选择使用人数较多的背景音乐:选择比较受用户喜欢的音乐作为背景音乐,有助于获得额外的流量补充。比如: -款在抖音上的魔性笑声音乐,该笑声已经在抖音上形成了刷屏的效果,绝大多数人都浏览过使用该笑声的视频,那么在算法推荐的机制下,如若新视频也使用这款笑声作为视频的背景音乐,那么视频将有很大的概率被推送给那些曾经给这款笑声的视频有过互动行为的用户,这其实和抖音上的“拍同款”功能是一样的,可以获得这首热门背景音乐的流量。

期的广告主通过购买而来。比如,在2018 年11月迅速刷屏的“supreme" 贴纸,该贴纸通过抖音短视频被大量用户使用,迅速地提升了品牌的知名度,同时,使用这款贴纸的视频也能获得相应的官方流量扶持,获得了更高的曝光量。

(4) 平台倡导的内容:实时关注并了解官方扶持的领域。比如,正能量的视频一般都会获得较高的推荐,国内的热点一般会比国外的热点获得更多的流量推荐。例如,在同时段热点中,“华为孟晚舟”的热度就远胜其他热点,还有此前抖音上“全民消防show"就胜过了万圣节的流量推荐。

(5)不断刺激:利用其他的抖音账号不定期地刺激自己账号的老视频,为自己的主账号做助攻,这样做的目的是为了给系统一一个提示:“该视频仍然有人感兴趣”,因此,往往也能让系统再度对该视频进行推荐。

5.完善细节

所谓“人靠衣装马靠鞍”,一个优秀的视频同样需要完整的个人主页、视频的封面、标题、字幕等来吸引用户。

(1)完善个人主页:个人主页是促使用户产生关注行为的诱导因素之一。个人主页又包括:主页头图、个人头像、昵称、个人签名、性别和年龄等内容,完善这些个人信息,能够让新用户了解该账号的人设、视频的内容主要是讲述哪方面的, 进而让目标用户产生关注的行为。

(2)标题:在抖音的专业化运营中,标题的作用更多在于引导粉丝的互动,因此也可以理解为,视频真正的标题在封面,而视频编辑中的标题则变成了以往微信公众号的文章末端中的引导,承担了吸引用户进行点赞、评论、转发和关注的作用,而不仅仅是吸引用户完整地看完视频。

(3) 字幕:专业内容创作者或团队和普通内容创作者最明显的差距之一, 就在于视频中是否有字幕,字幕担任着视频的旁白或者台词的描述,特别是针对带有方言性质或者普通话不标准的抖音视频而言,字幕更是对视频本身的补充。在字幕的制作中,首先字幕本身要贴合目标用户的调性,不建议使用繁体字或者潦草的字体,以便于提高用户的浏览体验。其次,字幕的位置既要避免被视频的标题所遮盖,视频中人物的面部也不能被遮盖。

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