运营抖音如何巧妙的跟随热点?抖音运营怎么精准把握热点?

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热点视频是抖音吸粉拉新的一大撒手铜, 热点视频本身往往意味着海量的视频曝光量。因此,蹭热点的视频是抖音运营中不得不重视的一种类型, 但这并不意味着所有热点都可以蹭。具体操作可以参考以下注意事项。

(1)太过大众的热点不宜跟。

过于大众的热点之所以不宜跟,原因就在于热点来源的可靠性无法保障。例如:2018年重庆公交车坠江事件就是当时的全网热点,在该热点下,部分抖音账号也借此机会迅速收获了一波用户关注。 该热点最初爆发时,有相当多的抖音账号将事件的矛头指向与公交车相撞的轿车女司机,以至于当事人遭受了人身攻击,最后采取法律诉讼的形式进行维权。在官方进行辟谣后,曾将事件的矛头指向轿车女司机的自媒体账号、抖音账号均遭到视频下架、账号降权甚至封号的处罚。风险太大,就是太过大众的社会热点不宜跟的根本原因。

(2) 太过小众的热点不值跟。

过于小众的热点不值得跟,原因就在于热点过小,关注的人群有限。此类热点发布后,绝大多数被推荐了该视频的用户并不了解热点中所涉及的人物、事件,因此难以勾起用户的兴趣点,导致视频的互动数据不佳,最终影响到视频的后续推荐。

3)政治热点不能跟。

无论是对于个人抖音号还是企业抖音号,政治热点均是视频创作的雷区。由于抖音的审核机制和标准异常严格,任何与政治挂钩的内容都会被列入重点审核对象,“ 宁可错封一百,不可放过个” 是此类视频审核的基本标准。 视频一经删除,带来的降权处罚将异常严重。除非是具有传媒资质的抖音账号,其他账号都应该尽量避免在视频中出现政治元素。

(4)财经热点不好跟。

财经热点之所以不好跟,原因就在于涉及投资、理财、股票、基金乃至保险的视频往往带有较强的引导性。抖音平台为了尽可能地规避某些隐形风险,通常并不主推此类视频。比如投资理财、基金保险的视频一般比较难以通过 “DOU+推广” 的视频审核,正基于此。

(5) 社会热点最难跟。

社会热点最难跟,主要是社会热点的爆发具有定的突发性,社会热点视频往往需要在热点爆发后的S小时内发布追随热点的视频,若蹭热点时间过于滞后,往往全网用户都已经知道了该热点内容,不需要观看同样的热点视频,比如2018年的金庸、李咏等名人的热点事件都是如此。

在具体操作层面,不管是抖音个人账号还是抖音企业账号,在选择跟随何种类型的热点时,均可以从以下几个角度考虑:

(1)要蹭的热点必须结合抖音账号的内容定位,输出符合该账号视频内容风格的视频。

(2)拍摄或制作的热点型视频必须符合目标粉丝用户的调性,用他们能接受的内容形式制作和发布。

(3) 发布热点型视频时,添加所蹭热点对应的话题,并同时添加1 ~3个过往参与人数较多、与新话题有一定关联的旧话题,给视频推广上双保险。如此一来,在新的热点话题流量不够的情况下,还有其他旧话题的流量补充注入。

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