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抖音矩阵账号是什么意思?抖音矩阵是多个号的意思吗?抖音MCN矩阵是什么意思?MCN

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账号矩阵裂变是运营中极其重要的一个部分, 尤其是亚直细分不那么明显的账号。账号的矩阵不仅可以吸纳更多且更精准的用户,同时,还可以打通多个账号进行互通引流,实现多平台、全方位的推广运营,增强账号的影响力,为日后的变现做铺垫。

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1.传统新媒体思路 下的矩阵思维

通过矩阵思维实现涨粉的思路,在“双微” 时代就已经存在。大v为其他账号引流导量,公众号大号通过举办线上活动把关注的用户引流到其他账号,或是在文中为其他裂变出来的账号做推广的现象数不胜数。这种方式在抖音上也同样适用。

其实,做矩阵的目的,不仅仅只有涨粉,在同一个平台内做矩阵,主要是为了突出差异化,输出不同风格的内容。由于头部账号内的用户,特别是做段子剧、街访及萌娃萌宠类的账号,其粉丝用户的喜好和关注的事物可能有着很大的差异,粉丝用户的画像也没有那么精准,所以矩阵裂变出其他的账号,并输出不同的内容,有助于满足粉丝用户不同的需求。

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目前,抖音上比较常见的矩阵类型有4种,分别是家庭矩阵、团队矩阵、MCN机构矩阵和个人矩阵。第一种,家庭矩阵很容易理解,就是一家人各自都开设抖音号,并发布视频。例如:抖音账号“小金刚”,它作为主账号有607.4万粉丝,账号内的内容主要以家庭日常生活为主,[email protected]的其他家人的账号,并带起了“金刚嫂”“金刚爸”和“金刚妈”这个账号,矩阵粉丝量共达到了1064 万,不过粉丝用户的重合度非常高。

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第二种是团队矩阵。像“天天笑园”“钟婷XO”“不齐舞团”这类型的头部大号,也通过矩阵裂变出多个账号,这种裂变的模式主要是团队的全部成员都参与主账号的建设,在主账号做出一定的体量后,团队成员再裂变出其他账号,包括但不限于演员、摄影师、后期和秘书等等。比如,“天天笑园”这个主账号有1496.3万粉丝,每个主演成员又各自开通了自己的账号,由此裂变出来的8个账号总粉丝数量达到533万,矩阵粉丝共计2029.3万。同时人们可以留意到,每一位成员的个人资料内都在为“天天笑园”主账号进行引流,看似简单的一句“更多作品请关注天天笑园”,其实能吸引到部分好奇的用户去搜索并关注主账号,由此提升整个账号的商业价值。

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第三种是MCN机构矩阵( 见图6-3),也就是机构矩阵。比如MCN机构洋葱集团旗下有多个账号,且每个账号几乎都是各个类目的头部大号,MCN矩阵总粉丝量近7000万,非常庞大。而且各个头部大号之间也会互相引流导量、宣传推广或是合作。

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第四种是个人矩阵。就是个人开设一个主账号后,又开设一个小号。这种类型的矩阵比较少见,主要是因为做个人矩阵有一个劣势,当同一个人在多个账号中出现以后,会影响到两个账号的权重,因为抖音系统极有可能会把账号判断为营销号,但其中也有成功的案例。

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比如“彭十六”,她的个人主账号有1820.2万的粉丝,而其小号“彭十六的日常”则有402.3万粉丝,共计2222.5万粉丝。可以留意到彭十六也会在小号的个人资

科上为自己的主账号进行推广, 这样可以通过小号把粉丝用户引流到主账号,再引导这些用户关注自己的微博,实现后端落地变现。

在运营的过程中,运营者很多时候只有精力去关注个流量较好的平 台并集中火力进行运营,但也要兼顾在其他平台发展的可能性。把制作出来的内容发布至算法机制相差不大的平台,也有可能出现不错的效果,并反哺主运营平台账号、为其导流,达到多平台拱卫的目的。

运营者还要把账号和内容进行全网推广,死守个平台不能够真正地扩 大账号的影响力和号召力。这就要求运营者在做抖音的时候有全局思维,包括微信公众号、Q0、微博、头条、西瓜视频等,另外还可以考虑注册知乎、 加入论坛等,同步把视频推广到这些平台,诱导目标用户群进行关注。

2. 账号裂变的注意事项

不过,矩阵裂变账号并不是简单地重新开一个账 号再发布别的视频就可以了。在做矩阵裂变的时候一定要考虑清楚, 裂变出来的账号其目的是什么,要达到什么样的效果。

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因此,这要求运营者在裂变账号前就要规划好新账号的内容风格,以及账号与账号之间的关联性,促成账号间相辅相成共同成长的良性发展生态。比如:主账号是做PPT教程的,那么裂变的账号可以是PS教程、Word等办公软件教程。另外,账号与账号之间不需要有严格的主账号与助攻账号之分,因为每个账号最终都会为账号个人或是团队带来更多的商业机会。例如“慧慧周”这个账号,她的主账号有247万粉丝,而小号却有283万粉丝,虽然小号比主账号的粉丝多了大约36万,但这并不会带来什么负面影响,两个账号同步发展和运营,沉淀下来的就是更加巨大的商业价值。但要注意一点,就是变现时主要依靠主账号,其他账号还是以导流为主。

此外,裂变出来的账号也会形成自己的一个独特IP,各个主打IP之间一定要互相串演,此举不仅能够给粉丝用户带来眼前亮的感觉, 同时也可以带动自己账号内的粉丝用户关注其他的账号。像钟婷作为“钟婷XO"账号的主演,她也会在其裂变的账号“泡沫闺密”当中串演一个区别于“钟婷”的角色。这种方式对于孵化新红人来说是比较简便的方式,充分利用这些已有的资源去带动新的资源,能够更好地节省人力成本和时间,同时也能够把几个账号的粉丝用户互相打通。

[email protected][email protected][email protected][email protected]:金刚嫂、金刚爸和金刚妈,通过这种方式能够很好地引导粉丝用户去查看被他@的人的账号主页,若是内容足够吸引人,也能够留住粉丝用户。在抖音平台上,很多红人或团队会参考这种方式进行引流导量,最后实现为彼此导粉。

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