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如何做旅游抖音号呢?

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2020年,受疫情影响最大的行业之一是旅游业,上半年关门结业的商家不在少数,现在很多品牌都在想办法自救,他们把目光转移到了线上,比如短视频,也纷纷开启了抖音号,最近刚好有客户咨询我旅游抖音号如何做?

今天这篇就记录一点碎片化思考吧!

盘点了一下,过去这一年半还真没有代运营过旅游类的抖音账号,去年年初服务的是新景界旗下香港旅游品牌树蛙,帮他们从0到1搭建了公众号体系,那会抖音还没那么火爆,所以没往旅行类短视频方面去深挖。

今天上午,我在公司刷抖音号,重点关注旅行类账号,搜索关键词:旅游,海外旅行,国内旅行等,就能出来很多账号信息,又在飞瓜指数找出抖音标签为旅游的top100,心里基本有数了。

如果你也要给一个新的行业新的品类去做策划,建议你就研究竞争对手,看同行的号,看同类做的最好的前几名即可,这些通过搜索和数据分析都很容易获取。从全球社交媒体用户的大数据来看,喜欢在社交媒体分享旅游内容的用户占76%,在中国的社交媒体喜欢分享旅游的用户超过84%。在旅游自媒体领域,头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。这些规模庞大的用户除了消费旅游内容,也在不断增加对旅游内容的生产和发布。在抖音,搜索#旅游#话题,可以看到累计的播放量达到62.9亿次,发布视频共有38.7W个。内容展现形式以“VLOG”“攻略”“旅游胜地”为主。

大部分内容都是给粉丝提供旅游攻略的实用价值为主,在这个大基调的,丰富下剧情,或者来个美女,后者融入有趣的风格,基本这个号内容就有了新意,也有价值,对人有用,让人共情,更容易获得系统推荐。

第一类比较好的账号是早期的图文素材剪辑号,内容以旅游攻略为主,没有真人出境,也没有剧情,展示目的地的好玩好吃的,路线攻略,很多图文视频素材,配音以旁白形式,做成了国内外旅游景点合集,这种成本比较低,容易上手,更新周期快,熟手一天也可以做个十个八个视频。此类做的比较好的账号有:秦鹏P的话、二娃千里看世界 、坑哥说旅游 、租租车。缺点也很明显,没有真人出境,没有打造ip,流量没用粘性,转化低,不好变现。真人上镜的效果基本都比图文的要好,因为抖音更喜欢真人上镜的视频,真人上镜的视频更有风格魅力,有更好的商业变现能力,真人上镜对粉丝的粘度会更高。

第二类也就是有真人出境的旅游VLOG,通常都是旅游日记视频,配音都是不错的文案,以讲故事的形式呈现,结合自己的体验和感悟,既展示网红打卡地,美景,还有旅行中的状态,生活方式,所思所想所感。

最突出的账号是房琪kiki ,这个账号我经常看,文案很出色,看起来有励志感,很走心,值得所有新媒体人都去学习,博主是三本大学编导专业,毕业后进入多次参加比赛,经过层层选拔,最终成为《美丽中华行》栏目主持人,辞职后开始全职做旅行自媒体博主,以励志故事作为自己与其他旅游博主的差异点进行圈粉,账号内容既有旅游美景,也有励志故事。所以,这不仅是一个抖音旅游账号,更是一个励志旅行达人的定位。

这个账号胜在文案功底好,短视频的灵魂,其实还是在文案,在于台本,在于剧本,这是内容表达的底层逻辑,视频只是内容呈现形式。旅行的核心内容在于一路上所遇到的人、事,看到的风景和自己的思考,我们需要如实记录下来,真实的东西更具有穿透性,真实是内容的生命线。

早期的旅行网红自媒体,诸如侣行、凯德印象、行走40国、十万公里的蜜月、机车少女环游记等网红型旅行自媒体,内容大部分也是是围绕:“攻略、游记、纪录片等”形势,现在这类领域呈两级分化,早期靠红利期做起来的大号已经望尘莫及,普通人难以企及。

以行走40国为代表,作为中国第1批自媒体人,写了9年博客、6年微博、17万多篇文章、321万粉丝、微博推广单个话题最高获1000多万,这种小而美的个人网红类,倒是有不少机会。

类似账号,还有itsrae 、牛肉夫妻出逃记、DADA与她的船长。

她的粉丝很广,很铁,粘性强,对她的信任度高,转化也不错,更容易导流变现。但是,对于一般的企业和旅行自媒体来说,这种账号的制作成本还是比较高,有门槛,场景转换难度大,博主要有表现力,要有镜头感。能不能找到合适的演员,是很多号面临的困境。

第三类,就是目的地风景展示类,有真人出境解说,结合素材剪辑,适合做单一目的地的地接社,往往博主常驻当地。通过航拍与延时镜头 与全景镜头相结合的方式,来展示目的地的美景,美食,人文,资讯等。

相关的抖音账号:新疆山泽小众旅行定制、新疆独家旅行领队贝贝、万摄师。这种账号的优点在于,流量精准垂直,有博主常驻在目的地,可以随时拍摄,不用转移场景,缺点是小众,吸粉满,变现慢。

第四类,以当地的网红导游,网红城市,网红民俗为主,让大家去打卡,比如泰国很火的水晶晶导游、兵马俑、冰蛋、小黑、房博等。

相关的抖音账号参考:兵马俑 冰蛋 、房博、泰国导游水晶晶阿梅姐。这类账号可以把某个地方变成网红打卡地,也能推动当地城市旅游业的发展,比较受政府欢迎,因为旅游景区也是城市名片之一。


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