荣耀与华为差异在哪?荣耀和年轻人一起成长

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618大促已经开启,荣耀不出意外地再次拔得头筹,截至6月2日23:59,荣耀手机斩获全平台手机累计销量冠军。如今的荣耀,不仅牢牢霸占线上头把交椅,也已成为全渠道一线品牌,与“大哥”华为,被公认为手机行业最成功的双品牌。但由于一母同源,很多人不清楚这对兄弟的关系,也好奇荣耀和华为的区别。


同:荣耀华为技术同源,同样的高品质

荣耀和华为同在华为集团CBG(消费者业务)旗下,就像一棵大树上的两个分支,基础的部分有很多相似之处。从业务来说,两者早期都是专注于手机业务,近年来均扩展至笔记本、平板、智慧屏等智慧全场景产品;两个品牌在技术上都背靠华为集团的研发团队,共享华为终端的核心技术、生产体系、品控标准;在渠道建设上,荣耀与华为都成为全渠道一线品牌,荣耀还在今年提出要进行反周期渠道投入,扩大渠道触达。

强大的技术资源、高标准的产品质量,这些为荣耀构筑了坚实的基础。在此基础之上,荣耀却发展成和华为截然不同的品牌。

不同:华为稳重,荣耀潮酷

与华为大气、沉稳的风格不同,荣耀的产品处处透着年轻气息,呈现出潮、酷,个性张扬的特点。拿华为P40(图左)、荣耀30(图右)系列对比一下,这两款手机都是今年上半年发布的旗舰机,档位相仿,但设计风格却大相径庭。同样是银色款,荣耀30 的钛空银就比较亮,显得昂扬,华为P40的冰霜银就比较暗,显得低调;两款手机背板都用了纯色,相比之下,荣耀30背板色彩明暗变化更明显、层次更丰富一些。

最引入注目的是Logo设计的差别:华为的Logo很小,中规中矩,荣耀30的Logo则一反常规,“HONOR”的大字样,纵贯多半个背板,加上锐利的线条,给人扑面而来的视觉冲击力,凸显年轻人标榜自我的飞扬个性。


其实,其实不单单是手机,就是PC这种娱乐性较弱的产品,细微之处也都渗透着两大品牌的差别。在机身Logo的颜色上,华为MateBook用的是银/灰色,荣耀MagicBook用的是蓝绿渐变色,前一个看着稳重,后一个看着年轻有活力。


荣耀聚焦年轻人,从迎合需求到引领时尚

正是由于对年轻人市场的持续深耕,不断向年轻人提供既新潮又科技感十足的产品,荣耀才逐步跻身一线手机品牌。回看历史,我们可以清晰地看到,在与年轻人一同成长的过程中,荣耀越来越懂年轻人,从迎合年轻人的喜好,到引领年轻人的新时尚。

2014年,荣耀6Plus这款手机,率先采用800万像素的后置双摄,凭借出色的拍照能力迅速赢得年轻人的喜欢,并引领业界进入双摄时代。荣耀6Plus的成功,源于荣耀充分满足了年轻人越来越热爱拍照的需求。

到了2016年,荣耀不满足于迎合年轻人的需求,逐渐开始以其探索性的设计,引领年轻人的潮流。

2016年,当整个手机圈还在盯着金属机身和拉丝工艺时,荣耀大胆采用了玻璃机身,带领手机圈进入双面玻璃时代。与色泽偏暗的金属材质相比,玻璃的光滑、透亮以及色泽多变的可能性,更能彰显年轻人的青春活力。

到了2018年,双面玻璃已经流行开来,就连面向商务人士的机型也普遍采用玻璃材质。荣耀的设计再次升级,荣耀10率先引入双色渐变,有别于市面上的单色背板,机身更加富有层次,更加灵动,当时还被称作“手机潮流新物种”。

这些产品推出之后,广受年轻人欢迎,成为荣耀历史上的经典之作,还引领了行业先风。荣耀之所以这么懂年轻人,源于与年轻人的频繁交流。荣耀不仅通过产品、发布会、各种跨界活动与用户沟通,还通过花粉论坛等工具与用户紧密连接在一起,不少用户自愿成为荣耀的内测成员,投入大量精力成为荣耀的“内测管家”。有“内测管家”主动组建了几十甚至上百个内测QQ群,搜集内测成员的反馈意见,帮助荣耀改进、完善其硬件及软件。

荣耀一直被看做是“激进的技术应用者”,全球首款人工智能手机、全球首款AI六摄手机、全球首款屏下摄像头技术,革命性的GPU Turbo技术等,这些都是首发于荣耀。荣耀“激进”的背后,绝不是一腔孤勇,而是有深层用户链接的底气。

这种频繁的交流,让荣耀积累了对年轻用户深刻洞察。如今的荣耀,对年轻人的引领,已经从产品的需求,跃升至价值观的层面。

这种对年轻人精神世界的洞察,也落实到荣耀产品上的设计。近两年来,手机行业的创意始终围绕各色屏幕和渐变色打转,行至今年,引领渐变色风潮的荣耀,再次转身,在手机上推出了大Logo的设计,纵贯机身的字样、锐利的线条,传达出强大的自信和力量感,一经推出就很受年轻人喜欢。这已超脱出材质、色彩层面的引领,某种程度上,可以说从价值观的层面去直击年轻人的内心。

我们看到,在今年这种恶劣的形势下,荣耀还提出了中国前二、IoT第一的目标,年轻用户们的广泛支持,正是荣耀的底气之一。在向这个目标冲击的过程中,对年轻人的深刻洞察将为其保驾护航,荣耀也将和当代的年轻人一起成长,不断挑战自我,创造新的荣耀。

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