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个人抖音运营模式分析,抖音个人盈利模式分析,抖音运营模式盈利模式

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数据运营有两个目的:找出问题和解决问题。通常普通的抖音用户可以看到的数据包括播放数、点赞数、评论数、转发数、粉丝数5项。

初级运营通常只能从这5项数据的表现去判断自己的视频质量如何,稍微专业点的抖音运营则会计算点赞率、评论率、转发率,但专业的抖音数据化运营还需要明白这些数据背后的特殊逻辑。

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1.播赞比

播赞比反映视频在流量池内受普通用户的欢迎度。播赞比也就是常见的“点赞率"”, 指的是视频的点赞数除以视频的播放数。在通过大量的实际检验后,得出播赞比的阈值组成为: 3%的点赞率是基础。一般点赞率低于 3%的视频会被抖音系统视为劣质视频,从而决定减少推荐或不子推荐。

10%以上的点赞率是准爆款视频。-般点赞率在10%以上的视频会被抖音系统视为相对比较受用户欢迎的视频,抖音系统会给子相应的流量扶持,加大推荐力度,但如果未能配合相应的评论和转发,那么该条视频仅凭10%以上的点赞率是难以成为爆款视频的。

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2.赞评比

反映视频在目标用户中的受欢迎度和视频的互动效果率。赞评比,指的是视频的评论数除以视频的点赞数。较优质的爆款视频,其赞评比的阈值大体为10% 50% .一般为30%。 绝大多数低于10%的赞评比的视频是很难成为爆款视频的。6.5.2.3赞转比

反映视频对粉丝的价值度,是抖音考验视频贡献值的关键一环。 赞转比,指的是视频的转发数除以视频的点赞数。一般而言, 爆款视频的转发数必定高于评论数,特别是在垂直细分领域的账号视频,高转发数是打造爆款视频的关键组成部分。

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3.粉赞比

粉赞比指的是粉丝数除以点赞数。同时,粉赞比还可以细分为账号总体数据的粉赞比和单条视频的粉赞比。该数据反映的是视频在感兴趣的用户中的关注转化率,决定了视频的总体价值。影响粉赞比高低的还有主页的风格、视频的结构等要素。

粉赞比也叫关注率,粉赞比越大,代表对应账号的吸粉能力越强。综合来看,0. 1是一个普通参考值,0.2-0.3代表账号吸粉能力不错,0.4-0.6代表账号吸粉能力很强。最高也有达到1的账号,不过非常稀少,基本只有明星和外部刷粉渠道能做到。在了解了上述的众多数据和比值所代表的意思以后,这里以“黑脸V”为案例进行分析,。

(1)统计该账号的总体概况,包括集均评论数、集均点赞数、集均分享数、粉丝总数、近期粉丝增长数、近期视频发布数量和视频发布频率等。

(2)再详细统计近30天和90天内该账号每日的涨粉数、点赞数、评论数,整理成为标准的数据波动图。

(3)纵向比较三项数据的波动情况,分析异常数据,比如图6-19,在中间的评论统计中,最右边呈现出一次评论的高峰, 但在与表格中上下的粉丝数和点赞数的对比中,粉丝增长数、点赞数并没有产生与之对应的大幅增长,说明当天(或者之前的3天内)的某一条视频的话题互动性比较强,尤其是在已有的粉丝当中,其内容比较受欢迎。通过对视频点赞数和涨粉数的比较,分析得出:视频本身可能并不受其他用户的欢迎,所以在吸引新用户关注的效果上并不佳。此外,查看在涨粉数最高的那-天,纵向对比时,点赞数与涨粉数有一致的小高峰, 但评论数并没有太显眼的高峰,这说明该条视频比较受新关注用户的欢迎。

(4)除了纵向的对比外,还有横向的对比,对比的内容就是从不同工作日、不同周末的视频数据中反馈情况,从而分析出何种内容的视频涨粉比较快,能起到拉新的作用;何种内容评论比较高,能起到促活的作用;何种内容的点赞数、转发数比较高,适合提高账号贡献值。以便于在往后的运营过程中,迅速找到内容调整方向。

已经明确了粉丝用户并进行定位,但在实际运营过程中,随着不同视频内容的输出,账号粉丝用户也处于不断的新增关注和取消关注的变动中。因此,假若由于内容输出的原因,粉丝用户的画像偏离了最初预设的方向,那么就必须及时在内容策划环节调整内容策划的方向,以吸引目标用户的关注,而不是如同泛娱乐的短视频账号一样,最后导致账号粉丝用户缺乏精准度,难以变现。

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4.完播率

完福率反映了视频的优质度,完播率是指视频被用户完整播放浏览的数值除以视频的播放数。

播放数是一个特别容易让人先入为主产生误解的词。 播放数并不能表明有多少人看了你的视频,只能表明抖音系统把你的视频推荐给了多少人。完播率是截止到目前为止,除了抖音官方之外,所有人都没有办法计算出来的指标,但我们可以估算一个大概。

完播率反映了视频能否进入大流量池。在保证内容完整度的前提下,尽可能地缩短视频的长度,是提升完播率的重要途径。

其中,本公式还受跳失率的影响,跳失率是整个抖音内的用户中对该类型视频并不感兴趣的比例。般而言, 爆放祝频基本需要达到80%的完播率。

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