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任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应,随着网络的普及,“网红”现象开始颠覆人们对网红经济的认知,网红这一概念迅速点燃了整个互联网界。在这样的大背景下,一个“集才华和美貌于一身的网红”papi酱开始出现在大众视野中。

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2015年8月,papi酱制作了1分02秒的短视频——《男性生存法则第一弹》。视频以“所有男人应该都发现了,一旦你的女朋友开始说‘没事’‘没什么’的时候,就是一场吵架的开端!”为主要内容进行展开,真实构解了女生在恋爱过程中的种种心理,其可爱俏皮的形象、逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音迅速赢得很多“90后”甚至是“00后”的欢迎。微博一经发出,便获得2万多的转发、3万多个赞。

一炮而红后,papi酱又推出了系列视频,如男女关系吐槽、烂片吐槽、日本马桶盖、上海话+婴语等。当时秒拍、美拍、小咖秀等短视频APP盛行,这也使得papi酱不断拓展传播阵地:从秒拍、美拍等平台迅速积累人气后,又在“90后”“00后”十分活跃的弹幕视频网站——A站(AcFun)、B站(bilibili)持续发酵。而且papi酱还在微信公众平台、优酷、今日头条等多个平台分发她的每一次视频创作。

不是所有人都能够成为papi酱,相比传统的网红,papi酱有着自身的专业优势。papi酱毕业于中央戏剧学院,不管是编剧、拍摄、表演还是剪辑,皆一人担当。短视频的核心是内容,《男性生存法则第一弹》的内容皆是大众耳熟能详的身边事以及社会热点等,很容易引发粉丝的共鸣。短视频持续活跃的关键是创意,当视频中只有一个人时,怎样搞出花样来应对观众的审美疲劳是重中之重。papi酱在男性生存法则系列短视频中利用快进、变声器、变装分饰多种角色等创意完美地解决了这个问题。另外,papi酱能抓住碎片化阅读的趋势,视频基本上在5分钟左右,很好地迎合了人们的快节奏需求。

从某个角度讲,papi酱的走红代表着当下如火如荼的“网红经济”。所谓的网红经济,指的是通过在社交媒体上聚焦人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一种社会现象。papi酱所代表的以视频为载体的网红算是第三代网红,第一代和第二代分别以文字和照片为承载工具。相比于文字和照片,短视频更能直观地向观众传达情感和信息,所以第三代网红的爆发也在情理之中。而papi酱作为第三代网红的佼佼者,其成功并非偶然。

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