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抖音短视频选题与策划的创意,抖音如何做创意选题?

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如果你是卫龙辣条的创意总监,现在要入驻抖音发一条短视频, 目的是提升产品形象。你会想到哪些创意呢?卫龙辣条最开始发布了两条视频,第一条视频很普通,甚至连标题都没有,结果反响平平。而第二条视频则创意十足,不仅使得产品本身的特质与美好的方式产生戏剧化的碰撞,而且标题也颇有新意:辣条吃出了米其林的感觉。毫无意外地收获了17万人的点赞。

这说明什么呢?短视频在策划时离不开创意,没有创意的内容很难成为爆款。下面我们讲一些制作创意选题时的具体方法和注意事项。

抖音短视频选题与策划的创意,抖音如何做创意选题?

1.以用户体验为目标

我们做短视频的目标之一是为用户带来良好的观看体验和实用价值。所以在做选题的时候,就要想好我们的短视频能够为用户带来什么。比如在做数码类的短视频时,有以下两个方向可以参考。

(1)新奇的内容。数码产品具有很强的时效性,越是新产品越能吸引用户的注意。这些新产品自带流量,能够为需要更新数码产品的用户带来参考。(2)向简单化方向发展。我们知道一些手机有很多隐藏功能,比如华为P20采用了刘海屏幕设计,可以依次点击“设置一-显示一显示区域控制一隐藏显示区域”来隐藏刘海。这样的内容是非常实用的,能够为用户带来实用价值。

2.做新鲜有创意的选题我们看到平台上那些做得比较好的大IP,如papi酱、一条、二更等,他们的成功都有一个共性,即不管是内容也好,还是形式也好,都十分新颖有创意。所以在做选题策划时一定要重视那些新鲜有创意的选题。不过对需要积累粉丝或是新兴的

团队来说,创意固然重要,但也存在很大的风险。所以应该以稳扎稳打为主、新颖创意为辅,这样能成少时间成本和试错成本的损失。稳扎稳打很简单,比如可以找到些爆款图文来翻拍,或是搜集一些创意进行联想。比如有一个小妙招是自制别鞋神器,也就是使用牙音和废弃的牙刷来刷小白鞋。根据这个创意我们可以结合生活中的痛点延伸一下,比如自制洗衣机、自制水果机等。

3.选择互动性强的话题

很多短视频制作者存在这样一个误区, 即总以为自己把视频做好就会有观众来看。其实,短视频重点不在于短,也不在于视频,而在于观众。有了观众才有播放量,才可能变现。所以,在策划短视频时定要围绕观众来构架, 选择那些互动性强的话题。

比如怎样把普通的牛仔裤穿出潮牌的感觉,怎样无器械健身最有效,怎么把泡面做成豪华大餐等。

除此之外,在短视频中穿插一些梗或是故意穿 帮也能引来大家的吐槽。特别是镜头穿帮,虽然镜头穿帮在传统视频行业是一个很低级的错误,但是运用在短视频中很容易成为吐槽热点。

4.标题、内容避免敏感词汇

之前我们讲到某些短视频因为涉及低俗、敏感内容而陷入了“ 整改风波”,相关短视频账号也被封禁。由此可见,要想辛辛苦苦制作的内容存活下来,首先要避免那些敏感词汇。无论是短视频的标题还是内容,都要积极健康。具体的做法是,在策划短视频时多关注平台的动态,多看看平台官方所发布的一些通知。 如果不确定是否属于敏感词汇,可以在平台搜索一下, 如果带这些词汇的内容播放量很低或者干脆没有,就要避免使用。例如,梨视频短视频上传规范。

(1)反对宪法确定的基本原则的。

(2)危害国家统、 主权和领 士完整的。

(3)泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的。

(4)煽动民族仇恨,民族歧视,破坏民族团结,或者侵害民族风俗、习惯的。

(5)宣扬邪教、迷信的。

(6)扰乱社会秩序,破坏社会稳定的。

(7)诱导未成年人违法犯罪和谊染暴力、色情、贴博、恐怖活动的。(8)侮辱或者诽谤他人,侵害公民个人隐私等他人合法权益的。(9)危害社会公德,损害民族优秀文化传统的。

(10)有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

其实热点词汇有很多,为什么非要找那些敏感词汇呢?比如“奇葩”这个词,不管是在哪个平台都能搜索到相关内容,而且有的平台搜索量奇高。这个词很奇妙,它基本不会被限定,也不是敏感词汇,而且能套在各种内容上。所以,这类词语往往可以生出很多具有创意的内容。

5.蹭热点需谨慎

无论是做公众号还是短视频,都要有追踪热点的能力。但是“明知山有虎,偏向虎山行”的做法是不可取的。虽然短视频正在风口,但是是否跟风热门题材要视情况而定。因为热门题材虽然受众较广,但是竞争也同样激烈。同一个主题的短视频被太多的制作者选取,给短视频制作带来了难度。而且热题材有时效性,如果你的制作周期太长,很可能会错过热门风潮,这样就会导致短视频推广困难。另外蹭热点时也可能带来官司或法律纠纷,尤其娱乐类视频在各个平台都比较敏感,再就是涉及政治、时事类的内容一直都是敏感话题,能避开就避开。

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