从“热播”到“热搜” 营销效果是什么被放大?

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从“热播”到“热搜”

是什么被放大?

在大众的定义中,“热搜”=“顶流”

而“顶流”则意味着每一个细节,都会被无限放大。从“热播”到“热搜”,直播不也正是借助这所谓的“顶流”来放大价值吗?

1是谁的流量在增加?

#周迅对着路边转角镜唱天涯歌女#话题阅读量5.2亿

#王菲常石磊合唱人间#话题阅读量7.5亿

#王源深情唱一样#话题阅读量2亿

明星参与《相信未来》义演,登上微博热搜,引发了网友的热议。

“王菲天后开嗓天籁之音”、“不愧是热心市民周女士”、“王源弟弟温柔少年狙击”……网友金句不断,吸引了更多微博“吃瓜”群众们的关注。

通过明星+热搜+事件+话题舆论传播的方式 ,为明星和《相信未来》义演带来了流量的导入。

我们看到越来越多的用户开始关注《相信未来》义演、而义演第二、三场阵容也成为了网友的期待,纷纷登上热搜。其中#相信未来义演#单话题阅读量更是达到48.8亿

克劳锐洞察:话题舆论发酵,吸引微博公域流量池用户关注话题的“中心点”,间接的形成微博公域流量池向“中心点”的导流。

2是谁的社交资产在升级?

薇娅、李佳琦一直是微博热搜的常客,可以说是堪比顶流明星一般的存在。

#李佳琦申请注册口头禅声音商标#话题阅读量达5.8亿

#李佳琦小助理转幕后做合伙人#话题阅读量达8.9亿

#薇娅在蘑菇屋直播#话题阅读量达2.9亿

#鹿晗薇娅直播#话题阅读量达4.2亿

从“热播”到“热搜”,是主播社交资产积累,产生的影响力在发酵。

根据克劳锐指数 小程序统计数据显示,李佳琦近一月微博阅读量达5.94亿次 ;薇娅近一月微博阅读量达1.74亿次

热搜话题为两人导流,而主播们的微博影响力也随着其自身社交资产的升级不断放大。

克劳锐洞察:主播自身影响力+直播事件引导+直播间流量引发话题舆论发酵+公域流量引导+公私域流量转化从而进一步实现了社交资产积累和升级。

3是谁在“出圈”?

欧莱雅借罗志祥周扬青分手事件再次“出圈”,利用热门话题点,为旗下产品上热搜。

为“吃瓜”赶来微博的网友,看到这种强关联的趣味推广后,引发了对欧莱雅品牌的热议。

“欧莱雅,真有你的”、“是谁在发祥难财,原来是欧莱雅!”、“欧莱雅,一个平平无奇营销小天才”……

在这个事件的过程中,我们看到了热搜话题的新方式。

克劳锐洞察:借助热搜点与品牌产品结合,将流量关注度转移,从而实现了话题流量为品牌的导流,也借助话题点热度“出圈”。

4是谁的品效销增长了?

vivo官微转发刘昊然微博,并发起话题活动#教刘昊然自拍#吸引粉丝关注,并引发热议。

许多粉丝表示:“你已经是vivo S6系列的代言了,要学会自拍了!”

(图片来源于微博截图,网友催昊然弟弟发自拍)另外我们看到,娱乐矩阵⼤号+52位KOL话题发酵+粉丝团运营激发UGC+助⼒话题冲榜+刘昊然带链接直发预热博⽂,帮助品牌导流。在发布会中刘昊然语⾳连线回应“交作业”,兑现承诺发布多⻆度⾃拍,强化了新机卖点。

品牌+明星+粉丝圈层+公域流量话题打造,配合直播内容矩阵掀起社交涟漪。 并投⼊重磅资源覆盖⽤户全社交路径,吸引关注的同时强势引流。

双11期间李佳琦1个月上9次热搜,薇娅直播也常出现于微博“热搜”。在今天,我们发现越来越多的头部主播、品牌热衷于上“热搜”。

从“热播”到“热搜”,主播、品牌等在流量引导、社交资产积累、自身“出圈”、品效销等方面的影响被放大,同时也产生了更多的价值红利,这不正是越来越多的“热播”出现在微博“热搜”的原因吗?

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