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种草品牌营销策略有多少

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腾讯广告携手波士顿咨询联合发布的《2020中国“社交零售”白皮书》指出:在社交零售中,只有19%的消费者忠于品牌,这意味着Ta们在社交媒体上更容易被品牌影响,而读懂“人心”就成为消费者对品牌建立好感的关键。

透过精细化的用户洞察,微信广告以朋友圈广告作为风暴眼,采用明星造势、眼球效应、社交互动三大策略,从明星、视觉、互动三个方面读懂用户心理,多方位渗透消费者种草环节,让用户对品牌一见钟情。

策略一:朋友圈偶遇明星+亲密互动,轻松俘获用户心

对美妆品牌的消费者来说,明星代言人的影响力持续走高,男性艺人的表现更是可圈可点。

与明星们建立亲密联系正在成为时下促成美妆消费的重要因素,因此将明星背书和亲密互动巧妙结合的“ 明星互动形式 + 首条评论互动形式 ”成为众多美妆品牌青睐的黄金搭档。一方面以代言人为主体发布明星朋友圈,借助明星效应吸引用户关注,另一方面通过滑动式卡片广告样式和首条评论功能,进一步制造“近距离”明星互动感,使用户对品牌的认知得以深化,让消费者在第一时间种草品牌。

策略二:强视觉冲击曝光,强势吸睛一见钟情

随着用户注意力的逐渐分散化,一条广告要如何快速吸引用户眼球,除了优质出彩的广告创意,广告样式也发挥着重要的作用。

全幅卡片则更适用于高端美妆产品,以极具质感的大画幅视觉素材沉浸式讲述品牌故事,通过内容共鸣建立用户对品牌的深刻印象,同时避免了多余信息对品牌形象的干扰。

贴合产品与人群特征的互动体验,能够提升用户的主动参与度,为品牌增长提供助力。朋友圈广告在基础式卡片广告上进一步升级,加入 滑动式卡片选择式图片卡片+个性化落地页行动式卡片+落地页悬浮按钮 等多重互动形式,为品牌强化效果转化提供硬件助力。

通过多重互动方式,微信广告为广告主提供了一个更多元的创意展示空间,进一步提升用户的个性化互动体验,也极大的缩短了转化路径,实现品牌展示与效果增长协同提升。

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