新媒体运营工作是什么?怎么样才能做新媒体运营

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零经验入职新媒体运营岗,从新媒体运营到增长负责人,工作之余帮助过不下100人成功进入新媒体领域,我想把我全部的经验告诉你,让你少走一些弯路!

第一点,了解这个行业

(一)什么是新媒体?

其实“新”是相对于“旧”而言的,以前没有移动互联网的时候,大家都看电视、报纸、杂志这些,偶尔用电脑上上网。但是随着移动互联网的发展,人们的注意力逐渐被手机吸引,好看的抖音、有趣的微博、常用的微信、干货的知乎...我们都没时间看报纸、杂志,甚至连电视都很少看了啊,于是这些媒体渐渐没落,曾经被视为多金的报社都逐渐开始转型,倒闭。

这些被时代渐渐抛弃的媒体,我们就称之为传统媒体,也就是旧媒体。而现在我们喜欢用的微信、微博、抖音、知乎、今日头条等等,则被称为了新媒体。因为新媒体是基于移动互联网诞生的,传播成本趋近于0,与旧媒体相比,传播技术有着本质上的差别,所以被称之为“新”。

(二)新媒体的怎么挣钱?

虽然谈钱很俗,但是如果没有钱,我们学新媒体运营干什么呢?

新媒体的盈利模式其实很简单:在这里,用户被称为流量,而流量就可以赚钱。

用户即流量

就拿知乎举例子:

众所周知,现在知乎的注册用户已经超过2亿,有数千万的回答沉淀在这个社区。用户平时没事就会看看知乎,企业主发现每天有这么多人在知乎上看内容,就会找知乎投广告,于是知乎就产生了第一个盈利模式——接广告。千万别小看这个盈利空间,即使一个用户每天只点击一个广告,知乎每天的广告收入也是百万甚至千万级了。除此之外,知乎发现:这么多用户在知乎上消费内容,那不如我们联合一些大V,出一些优质的内容,让用户付费观看吧!

于是就产生了第二个盈利模式——知识付费,也就是现在的知乎大学。当然,除此之外,知乎还有一些其他的商业变现模式,举这个例子的目的只是告诉你:当你有了流量(即用户)之后,那么自然就产生了商业价值。而按照现在的趋势,人们越来越多的时间花在手机上,这也说明了里面的商业价值非常巨大,甚至会逐步赶超线下。这也就是新媒体为什么近几年如此火爆的原因。用户在哪里,商机就在哪里,这是一条永恒不变的定律。

第二点,了解这个岗位

(一)新媒体运营岗位的主要工作是什么?

基于负责任的态度,我想稍微详细一点给你讲一讲。

很多人以为,新媒体运营就是新媒体小编,是负责写公众号文章的。

显然这是个错误的看法。

不知道你有没有玩微博,你看那些几百上千万粉丝的微博达人,你以为他们背后都是一个人在运作吗?

当然不是,除非体量还非常小的新媒体账号,一般几百上千万粉丝的大号,都不会是一个人在运作的。除了负责策划选题、写内容的小编之外,还有专门负责用户互动的社群(用户)运营,还有专门负责活动策划的活动策划专员、还会有专门的设计师甚至是摄影、后期等等,一个团队可能庞大到几十人。

当然啦,体量比较小的号,可能也会遇到一个人的情况,而这也是国内大部分新媒体的现状,所以,新媒体看似入门容易,但是要做好,实则对能力要求非常高。

而在更多的公司是:新媒体部门是负责通过新媒体的方式获得增长,从而为公司创造商业价值的。

比如你看这家公司的新媒体运营岗位JD里:

里面明确提出了需要岗位从业者要负责微信、微博、抖音的日常运营、媒介投放、新媒体内容输出、还要具备话题炒作、事件营销相关经验,有独立的新媒体全案策划能力,还要有一定的商务能力。

可以说对综合能力的要求比较高了,基本要负责这家公司整个新媒体营销传播。

当然也别被这个描述吓到了,我们一个个剖析,其实就可以把这个岗位需要的能力拆分出来,也就是我要说的第2点。

(二)新媒体运营入门要具备哪些技能?

针对岗位JD,我一个一个分析给你,保证让你思路更清晰。

首先是两微一抖的运营,那么你得先具备两微一抖的基本运营能力哦

那么这些技能包含几点呢:

(1)学会各平台的规则及使用方法

这个可以自学,或者报课程学习,个人建议报课程学习,更加系统和快速,比自己学习效率高出太多;

(2)学会互联网运营思维

新媒体最重要的一点就是说人话,能够站在用户的角度,为用户提供他们感兴趣内容,从而让用户为你创造价值。所以,每个进入互联网的人,我都会推荐他先学习运营思维。

如果你还不了解,这里有运营思维的一节公开课,你可以看一下:营销思维的核心:有效流量

(3)具备文案写作能力

新媒体运营的基础技能之一,你一定要Get并且学会!!

可能有同学会说,我文笔不好,能不能学会文案写作,当然可以,要知道新媒体文案基本跟文笔真的关系不大,看看:怎么学习才能写出好文案?

(4)活动策划能力

不会做活动的新媒体只能称之为“小编”,所以这项技能是必备的。关于活动策划怎么做,你可以看看我另一篇回答:如何写一份优秀的活动策划与执行方案?

(5)媒介投放能力

可能现在做抖音带货是会遇到很多问题,如果你不会,尽管来找我!一篇文章肯定不能解决你所有问题,建议你加上我微,免费赠送你一堂价值上万的系统抖音直播课,能帮助你解决抖音运营过程中的绝大多数问题。

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