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种草如何激发KOL主动转发,获得额外曝光?

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如何激发KOL主动转发,获得额外曝光?

要想通过一定预算达到中规中矩的既定效果其实并不难,但如何获得传播增量才是考验品牌推广方的地方,传播增量的获得中一般分为两种:普通用户的主动转发、KOL的主动转发。

看上去做好普通用户的主动转发能够为传播带来更好的效果,但事实上,KOL的主动转发对品牌推广才更加重要,因为KOL可以让品牌信息实现破圈的传播,同事KOL主动转发的标准比普通用户要高,因此如果获得KOL的主动转发,品牌曝光会指数级增加。那么,如何激发KOL的主动转发呢?

通常情况下,只有内容足够优质、品牌足够大才会吸引未投放的KOL主动转发,一方面KOL也害怕为不知名品牌进行个人背书导流,另一方面内容足够优质才能强化KOL在社交媒体中的个人人设。

KOL的主动转发并不会成为传播中雪中送炭的角色,不能指望在没有初始投放的情况下通过打造内容吸引KOL主动传播一举成名。更现实的情况是,KOL主动转发是锦上添花,需要品牌自身在社交网络中已经实现一定的传播声量,再寻找破圈的可能。

因此某种程度上来说,KOL主动转发更利于大品牌、大IP的扩大传播,从传播实践上来看也确实如此,因为KOL主动转发而“一战成名”的小品牌屈指可数。

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