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抖音直播间的三种形式?抖音直播间引流推广

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抖音直播间直播三种形式分别有抖音原生直播、商业直播以及H5落地页这三种直播形式,这三种直播形式究竟有哪些区别,接下来就跟着小编一起来看看巨量引擎直播的三种形式~

抖音直播间的三种形式?抖音直播间引流推广

抖音原生直播

客户的头条号/抖音号开通了直播功能;客户用信息流 广告为头条号/抖音号直播页面引流;支持品牌广告开屏/信息流/内容服务&竞价抖音号推广;

适用情景

①带货类、达人探店等

②个人账号日常直播

准入门槛

抖音账号通过实名认证开通抖音直播权限,直播权限无需申请(除媒体和和政务外)

直播形式

直播方式:通过抖音客户端开播;高清拉流

直播画面:竖版9:16

引流方式

自然流量:账号原生视频/直播广场

商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

①评论②购物车/小店

直播时长:不限

直播数据:在线人数

推广目的:竞价

1、抖音号推广:直播间引流、加粉、留资(直播账号:①企业号②非主企抖音号/个人抖音号/多个直播号)

2、商品推广:直播间引流、带货(直播账号:商家号)

优势

1、产品形态、交互更原生

2、使用门槛低、随时开播

3、实时显示真实再现观看人数

4、互动功能完善、支持用户点赞、送礼物、评论、发红包

5、可进行评论管理,包括设置评论屏蔽词、关闭评论区

6、可通过合作星途达人(不能体现商业化内容)等途径实现达人自身流量引入

劣势

1、即时直播,开播后生成直播间链接,下驳回直播间关闭,无法再次进入,不支持回访,所有导流手段只能在直播间开播后启动

2、直播内容无法长期流程,不支持回访,不支持直播内容导出;

3、需保证认证主体和开播主体一致,否则有被封的风险;

商业直播平台

客户满足条件后,开通商业化直播平台;客户用四端信息流广告为商业化直播平台导流;支持品牌广告开屏/信息流

适用情景

1、新品发布会、论坛峰会

2、大型品牌活动、晚会

3、明星微综艺直播采访

准入门槛

仅配送,品牌合作达到合作门槛配送

直播形式

直播方式:商编搭建H5直播间,客户提供视频流;

直播画面:横版16:9

引流方式

自然流量:无,纯落地页展示

商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

①支持预告&回放②自动开播、评论&弹幕、图文

商品卡片

品牌展示标签

背景&banner定制

直播时长:单场不超过6小时

直播数据:人气

优势

1、在直播同时展示品牌权益,可添加也投广告、多处跳转组件、商品卡片等

2、提供内容接入相关管理功能,包括预告、回访、直播倒计时、自动开播等

3、具备基础的互动功能,如点赞、评论、弹幕

4、评论管理(评论的删除、禁言、置顶)

5、支持图文直播

6、直播间观看热度的展示

7、支持客户添加监测代码

劣势

1、无自然流量入口

2、对客户资质要求较高,需提交内容承诺函

3、无法送礼物、发红包等原生互动

抖音直播间的三种形式?抖音直播间引流推广

H5落地页(橙子/魔方/第三方)

客户使用第三方直播间,并签署直播承诺函;客户用头条或抖音的开屏/信息流广告为第三方直播平台H5页面导流;支持品牌广告开屏/信息流/内容服务&竞价抖音号推广;(H5页面承载来做直播,效果最差,最不推荐)

适用情景

在直播的同时对各种线索转化(表单、电话等)和功能(地图等)有较高的需求

准入门槛

橙子:仅配送

魔方:招商项目打包售卖

第三方:客户侧自建

直播形式

直播方式:由客户提供视频流,落地页中间镶嵌直播间

直播画面:横版16:9

引流方式

1、自然流量:无,纯落地页展示

2、商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

直播流嵌入H5定制页面

直播时长:不限

直播数据:视直播间模板情况而定

优势

1、可定制性强

2、支持直播回放

劣势

1、无自然流量入口

2、无评论互动功能

3.不支持单独监测直播组件的数据

4、直播期间不显示观看人数的数据、数据仅支持事后导出

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