五大直播解锁天猫官方爆款清单,创新升级618爆款玩法

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近几年,天猫官方爆款清单一直是消费者在大促之际最重要的“剁手”指南,将每届购物狂欢节的高性价比大牌好货“一单打尽”。今年618,天猫超级爆款迎来了重磅升级,通过明星直播以极具亲和力和触碰感的方式,为消费者带来更好的购物体验。

6月16日晚,天猫官方爆款清单直播间上线,李静、林依轮、关凌、恩佳N、大喜庆Joyous五大“爆款推荐官”同时上阵,亲自为爆款清单代言,带领消费者发现生活新爆点。

五位推荐官对应不同人设,大打直播新玩法

细看此次天猫的五位爆款推荐官,每位明星的人设鲜明。李静带来的是“静姐的购物手册”,为追求品质生活的都市女性带来大牌好货;林依轮的直播主题为“绅士的精致生活”,重点为精英男士群体提供好物推荐;关凌以“国民闺女的圆气指南”打造居家生活的必备之选;恩佳N透过“生活的N+n种方式”为潮流一族带来充满个性的购物之旅;大喜庆Joyous则带来了“仙女包包里的必备清单”,为95后、00后新生消费人群示范种草。

本次天猫官方爆款清单的品类也非常丰富,涵盖食品母婴、家装数码、家电汽车、美妆服装等多个热门品类,娇兰、雅诗兰黛、DW、美的、卡萨帝等国内外一线品牌尖货悉数登场,并且大牌爆款均享有满300减40的优惠福利。

除了爆款清单本身的价格优势外,天猫超级爆款还在直播过程中投放了多轮福利,天猫魔屏、优酷年卡、天猫精灵、进口牙刷、豆浆机等超值礼品全程抽奖,每个时段均有1元、0.01元等限时秒杀活动,让消费者high购囤货的同时还有意想不到的超级惊喜。此外,作为直播会场和话题的延续,淘宝APP内部同步上线官方爆款清单,观众在观看直播的同时可以一键直达爆款好货,让内容营销反哺成交转化。

明星联手直播解锁,开启全新618爆款记忆

回顾爆款清单诞生之初,只是一张简单的Excel表格,为消费者从数万件货品中甄选重点。去年天猫超级爆款团队在双十一推出《爆款来了》电商导购真人秀,邀请Selina、吉克隽逸、刘维和AC雷曦四位明星组成“爆款星推官”,就在媒体与消费者中引起了众多好评。今年618前后,天猫超级爆款再次与灿星联手推出《爆款来了》第二季,郑爽、刘维、梓淇、黄霄云作为明星商社社长,带领近百位优秀的爆款推手,为组建最强商社而奋斗。目前该节目在优酷、淘宝直播等平台同步播出,好评如潮。

有专业人士指出,直播电商重新定义了人、货、场三者之间的关系,把“人”的要素前置为节点,进而再造“货”的流通效率和“场”的场景化呈现。相比素人主播,明星有更高效的流量聚集效应和信任关系。

从Excel表格到真人秀综艺再到明星直播,可以看到天猫超级爆款一直在进化与创新,玩法不断升级,以最适宜消费者口味和时代潮流的方式,将爆款营销玩法发挥到极致。

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