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种草思维助力品牌内容营销

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在很多年前,就开始有许多行业的人高呼着“内容为王”的口号,开启了新的网络媒体战争。而新一轮的内容运营,则变成了Z世代年轻人口中的“种草”。

1.内容运营与“种草”的关系?

说白了内容种草,归根结底是借第三方之口(普通人、时尚博主、网络红人、大牌明星等),运用他的人际关系链、自身影响力、粉丝经济这些,开展品牌、服务的推荐,来达到品牌要想做到推广效果。简易而言,这也是口碑营销的一种。

而现在的口碑营销平台从以前的搜索引擎、微博博客、QQ微信等转移到了Z世代年轻人聚集的小红书、B站、快手、抖音、知乎等娱乐平台。

2.为什么需要给消费者“种草”?

大家常说的“种草”,本质上是以消费者的视角进行品牌广告宣传的一种填补。过去的广告方式消费者早已习以为常,有很多的消费者在没有产生购买习惯性之前,购买一款产品大多会对品牌或是产品先展开一番了解,比如KOL的点评、互联网信息的详细介绍这些。相对于过去,消费者所得到的信息大幅度上涨。

这就是为何需要第三方来替品牌讲话。品牌自吹自擂的方法消费者早已不感冒了,取代它的是更加全面的信息获取。所以第三方来为品牌讲话,不但提升了消费者的可信度,也是品牌口碑营销的关键方式。

3.如何去给消费者种草?

2.给产品起个小名。相比品牌和产品顶呱呱的名字,消费者更喜欢叫喊他们的小名。比如SK-Ⅱ的光蕴环采钻白精华露,消费者通称小灯泡;Shiseido资生堂更有一个贴近生活的名字,称为“许三多”;YSL被称作杨树林……在大家消费范畴内的品牌,相比高高在上的定位,消费者更趋向和蔼可亲的品牌。

结语

“种草”听起来像一门农业课程,实际上也有点儿类似。草是渺小的,但要是种下来了,它就将会会生成一片大草原。品牌的“种草”也是这般,尽管自媒体即时影响力没有传统广告宣传巨大,可是要是用心运营,其影响力也是不可小觑。

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