抖音运营矩阵玩法,抖音什么叫矩阵模式

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什么是抖音矩阵?

账号与账号之间建立连接,通过横向的抖音运营策划,打通粉丝,提升商业价值。

一、矩阵怎么搭建?

抖音这一类的短视频平台,有一个很大的特点在于,它是一种短视频信息流模式,产品交互、本身的推荐机制都在让用户不断通过浏览来获取新的信息。用户的滑动视频频次是很快的,所以你需要在很短的时间内抓住用户痛点,让他们在刷到你视频时能多停留几秒钟,这样才有可能让他们对你的账号感兴趣。

矩阵核心:在做矩阵之前,一定要把运营的每一个账号,都当做一个独立的世界来运营,分别构建账号的世界观,让每个账号都有完整的系列内容呈现。

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二、抖音矩阵有哪些类别呢?

主要分为家庭、团队、MCN、个人这4类矩阵。

1. 家庭矩阵:小金刚+可爱的金刚嫂+金刚爸+金刚妈

2. 团队矩阵:天天笑园

3、MCN矩阵:洋葱集团

4. 个人矩阵——慧慧周(大小号)

三、矩阵6种玩法

1、独立的抖音号之间互相客串

以抖音号「仙女酵母」为例:这个账号曾在一个月内涨粉80多万,目前粉丝数为1357.7万,人设是“接听三界电话的仙女”,顶着一头精致的卷发,会穿着复古宫廷风的长裙,带各种华丽的帽饰。

在「仙女酵母」的视频中,时常会出现其他同一MCN旗下的账号,例如以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」……

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2、视频文案中互相@对方或是评论

这种方式我最早见到的时候是“七舅脑爷”和“爷爷等一下”这两个IP,后面“十点半浪漫商店”起量之后,也有看到“爷爷等一下”中的爷爷奶奶去客串,并且会评论对方,既能让粉丝对视频内容起到更深的理解,也能让用户更有兴趣点进对方的主页,给对方账号引流

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3、打通画风一致的系列账号

除了不同账号间的客串助力,打造画风一致的系列账号也是一种方式。

比如说“不齐舞团”,一共是有5个人,加上一共官方账号,一共是6个账号。

画风保持一致,个人账号以个人为背景,一般是个人跳舞视频,官方账号以舞团全员为背景,内容为全员跳舞视频。所有的账号名称统一。

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这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光,公司品牌借此在旗下每个抖音账号中刷到了存在感。

并且能让用户在刷到这个公司的其中一个账号时,有兴趣能去继续搜索公司的其他账号。

4、家庭自成矩阵或塑造情侣IP人设

家庭成员大概是最天然的矩阵。

抖音号「乔丽娅Natalia」和「Alex 乔弟弟」是一对外国姐弟,今年2月份,乔丽娅开始专注于拍摄外国姐弟的沙雕日常,两个外国人操着一口不太标准的普通话,在镜头前表演他们在中国的生活片段。

类似矩阵玩法的还有抖音号「祝晓晗」,目前粉丝数达2449. 5 万,视频内容背景设置为家庭场景,常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。

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5、一个爆款IP,发展为细分内容。(个人矩阵)

一个抖音号火了之后,尤其是个人属性较强的账号,不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号,并通过在签名区或评论区@小号 的方式为矩阵造势。

一个爆款IP,发展为细分内容

「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是一个典型的例子,他们出自同一个人IP,但账号类型完全不同。

「柚子cici酱」是剧情类美妆账号,柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气,展现出霸气侧漏的一面。「柚子吃了吗」是她去各种地方吃美食,「柚子买了吗」则是在线种草账号,推荐各种美妆产品。

柚子作为个人IP,每个账号都有自己的垂直细分领域,同时,抖音号的关注里只留矩阵账号,小号也会在个人介绍区标注“大号在关注里”。

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6、点赞喜欢的作品也能帮对方引流

很多用户会关注IP达人的私生活,想知道他们平时做什么,喜欢什么,所以也会有人去翻看账号喜欢作品的记录。这个情况下,点赞别人的作品就是一种很好的引流方式!

最常见的就是“高火火”与“郭聪明”的账号,评论里总有粉丝说是看到***的点赞过来的。

抖音运营日益精细化,矩阵是必经之路吗?

不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。视觉志创始人沙小皮说过:“做矩阵一般有两点考虑,扩大用户覆盖和增加营收。”

目前,有不少抖音达人已经形成固定的视频风格,从配色、封面到开头语,还有些达人固定了自己发布时间,与粉丝形成一种潜在的约定。但由于单个账号的发展具有局限性,往往要拓宽品类才能获得更多用户,矩阵运营因此成为很多人的选择。

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