前面介绍了如何通过3个层面提升个人主页的品质。其中讲到,封面图可以写上视频内容的主标题,用户看到封面就能知道视频的大概内容。对进入个人主页的用户来说,这样的体验更好。那么,怎样才能让标题更有吸引力呢?

本节将介绍如何运用7个技巧写出吸睛的好标题。我会以「杰说职场J抖音号为主要案例,结合其他案例,帮助你理解和学习相关技巧。

「杰说职场」是一个职场干货号,专注于分享职场相关的干货知识和充满正能量的信息,在短短两个月的时间内,它的粉丝数就涨到30多万。这个账号的个人主页看起来非常舒服,视频封面设计干净简洁,风格统一。最关键的是,每个封面都有一个很好的标题,能够在第一时间让用户产生浓厚的兴趣。

一、直说式标题

直说式标题也叫消息式标题,是—种最简单的标题。其特点是有什么说什么,通过一句简单的话,勾起用户的兴趣,让用户愿意点开继续往下看。

比如「杰说职场」里的一个视频标题是,「任正非:我被逼为世界第—],这个标题简单明了。用户看到就知道,这是一条关于任正非和华为相关的视频。我们可以看到,虽然标题只是一个简简单单的陈述句,但它依旧能勾起读者的浓厚兴趣,该视频点赞数近30万,播放量将近700万。

比如对于「雷军开始进军厨具行业」这个标题,用户会好奇:「雷军不是做小米手机的吗?怎么做起了厨具?」于是在好奇心的驱使下,用户会点开看看雷军到底要做什么。这条视频在短时间内被很多人转发到群里,甚至在朋友圈刷屏。

直说式标题很简单,能通过一个陈述句直接触达用户的兴趣点,然后让用户自己思考其中的价值,激起他们探寻内容的欲望。使用这类标题时需要注意,标题中一定要出现对用户有用的兴趣点,比如有「任正非」「华为」「雷军」等词语,目标用户瞬间就能对此类视频产生兴趣。「今天天气很好」虽然也是直说式标题,但天气好无法引发用户的好奇心,这就是不合格的标题。

二、悬念式标题

电影、电视剧通常会有一个悬念式结尾,让观众对后续剧情产生极大的好奇心,观众希望看到结局,所以只能继续关注,这就是悬念的魔力。这种方法同样适用于标题制作。

比如「杰说职场」有个标题是「酒桌上如何敬酒,有这几句话足够了!」,很多人都想学习酒桌礼仪,标题传达的「几句话就能让敬酒更有诚意」这个信息,会让用户产生浓厚的兴趣,想一探究竟是哪几句话。

用户如果看完这条视频之后,发现自己之前是不知道这些信息的,从中学到了知识,就会获得满足感和成就感;用户如果发现自己之前就知道这些信息,就会满足自己的虚荣心。所以,悬念式标题很容易引起用户的关注。这条视频的点赞量110多万,播放量4000多万。同样,标题「他26岁,用不到三年的时间拿到美国的博士学位」,也是通过制造悬念来引发用户的好奇心的。

三、争议式标题

好的选题一定是能引发用户强烈的互动欲望的。互动欲望主要体现为两种:—种是认同感;另—种是争议性。写标题也是一样的,让标题充满争议性,可以增强用户观看视频的欲望。比如「谷歌最担心的事情已经发生了],这条视频是「杰说职场」的爆款,点赞数是平时的100倍。这条视频为什么会得到这么多点赞数呢?原因是标题制造了争议性。封面传达了「谷歌最担心的事情」这个信息,但是「最担心」存在非常大的争议性,

会引发大家点击观看视频究竟是如何分析的。如果视频分析不符合预期,大家就会在评论区中抛出自己的答案。而视频下方的补充标题很聪明,抛出「华为崛起之势已不可阻挡],更容易调动大家参与话题讨论的积极性。

比如「这个职场常识99%的职场人还不知道」,这也是一个具有争议性的标题,如果用户看完视频之后发现,自己之前真的不知道这个职场常识,就会收获知识,很愿意进行点赞或者转发;如果用户看完视频之后发现,自己本来就知道这个职场常识,就会将自己自动归类为那1%的少数人,觉得很有满足感。所以争议式标题起得好,结果都是很不错的。

四、提问式标题

提问式标题,一般以「如何」「怎么」类型的问句方式呈现,能吸引用户的注意力,引发用户的思考。如果用户在思考之后没有一个明确的答案,就会很自然地点开视频去寻找答案。

我们来看看「不会说话的人如何提高表达能力」这个标题。大家都知道情商高的人很会说话,能很容易地化解矛盾和尴尬。同时,不会说话也是职场人的痛点之一。很多人在领导、同事甚至亲友面前,不敢自如表达,觉得自己不会说话,生怕说错话得罪人。因此,这样的标题很容易戳中用户的痛点。当用户发现自己没办法回答这个问题时,就会点开视频看看答案到底是什么。

我们再看「职场中如何避免背黑锅」这个标题。很多人(特别是职场新人)把「背黑锅」当作必须吃的亏,但其实这是有方法避免的。用户点开视频就是寻找答案的开始。提问式标题就像抛出诱饵—样地抛出问题,很容易获得用户的吸引和关注。

五、设问式标题

设问式标题和提问式标题的不同之处在于,设问式标题已经包含了答案,抛出问题就是为了引发用户的思考。比如「如何快速成为有钱人?从不睡觉开始!」有些用户对答案好奇,不理解为什么,就会很自然地点开视频观看。设问式标题就像悬念式标题和提问式标题的结合,给出来的答案要么会引发用户的强烈认同,要么会引发用户的质疑而参与讨论。

六、命令式标题

命令式标题一般表现为冲突形式。这种冲突与日常行为或人们习以为常的事情有比较大的偏差,甚至是完全对立的,能够给受众制造─种紧张感。这种标题能够引起处于迷茫境况的用户的点击。

比如「公司一旦出现这5种迹象,赶紧辞职,留下来没前途」,每个人都希望自己「有前途」,会好奇「没前途」的公司是什么样的l。因此,这个标题很可能会引发用户内心的强烈冲突。如果标题中包含了很多人一直以来都有的思维模式,并且这些思维模式是很难改变的,这种标题就能引发用户的关注和转发。

这样的标题形式很常见,而命令式口吻更能引起用户的重视。但要注意,用命令式口吻的标题,一定是合理的、符合事实依据的,不然就变成了谣言。

七、数字式标题

准确的数字可以让模糊信息变得可量化,增强看点,用户可能会更加迫切地想知道数字对应的是哪些信息。「杰说职场」账号非常善于使用数字式标题,比如「职场中这六句话是大忌」「工资再低,你也要分成七份」。用户看到这些,可能就会特别想了解这些数字背后的内容。这种标题能大大增强用户观看的欲望。

比如,「不懂5个职场规则容易吃亏」就是「直说式+数字式」标题;又如,「职场上不要跟这6种人深交」就是「命令式+数字式」标题;再如,「如何用半年时间做到管理层」就是「提问式+数字式」标题。

大家结合使用这7种技巧,可以极大程度地增强标题的表达力,从而更能吸引用户的注意力。

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