想要做好抖音运营,除了提高视频质量、有效优化数据,我们还可以借用很多外部助力,让运营更省力。相信很多人都听过,抖音具有强大的算法,可以帮助你获得大量曝光。那么,这个算法究竟是什么样的呢?本节就来介绍如何利用平台算法快速涨粉。

算法其实并不复杂,从某种程度上讲,它就是规律。了解并运用规律,按照规律优化自己的视频,就能顺势而为,让自己轻松获得更多的粉丝。抖音的算法主要体现在3个层面:消除重复、双重审核和兴趣匹配。我们——解释这3种算法是如何发挥作用的。

一、消除重复

消除重复,顾名思义,就是平台会清除重复的视频。抖音如何判断视频是否「重复」呢?有两种方法:第一,别人发布的视频,你拿来直接发布,你的行为就会被定义为重复发布;第二,相似度极高的视频,比如两个视频只有一小部分画面不—样,就很容易被定为「重复]。你可能会有这样的疑问:「可不可以重复发布自己的视频?」当然可以。在抖音上,你应该见过不少「发第二遍会火」的视频,并且那些视频很可能被发布了两遍以上。

多次发布自己的视频,一般有两种情况:—种是发布者觉得这条视频拍得很好,应该能火,但是第一次发布时没火,于是发第二遍以验证效果;另一种是这条视频在第一次发时就火了,播放量很高,因此获得了很多粉丝关注,于是发布者想再发布一次,获得更多的粉丝关注。

我们可以重复发布自己的视频,但要注意,不能连续重复发,而应尽量隔几条视频再发,这样做能避免让用户认为你没有其他作品。你还需要格外注意一点:不能搬运他人或者其他平台发布过的视频,比如名人访谈视频、电影片段视频。

早期平台监管不严时,很多账号通过搬运视频获得大量粉丝,造成抖音上有很多类似甚至相同的视频,这种行为很不好。抖音平台也会越来越重视保护原创视频内容,对于搬运他人视频的行为,抖音会逐渐加大打击力度。

二、双重审核

抖音审核分为机器审核和人工审核两种。因为抖音上的视频太多,信息量大,所以绝大部分视频是由机器审核完成的。少部分视频是机器难以判断或需要人工干预的,这时,人工审核才会出现。我们知道,视频发布后会显示「审核中」,这时视频进入机器审核环节。机器审核会通过对视频画面、声音及标题等内容的提取,匹配系统数据库,看是否存在违规的关键词。一些法律不允许出现的内容,冒用抖音官方名义的内容,低俗的内容,有二维码或电话、外部链接的内容,绝对无法通过审核。

我们还要注意的是,当视频播放量达到平常视频播放量的100倍以上,也就是视频成为爆款时,视频将会被再次审核。我的一位学员发布的一条视频在第一次审核时通过了,播放量超过30万。但是当视频进入二次审核时,系统提示视频中出现了「抽烟」画面,这是平台不提倡的。结果这条视频就没有通过二次审核,也就相当于下架了。当机器无法做出准确判断时,人工审核就会干预。不合适的内容也许可以逃过机器审核,但肯定逃不过人工审核。所以,我们在做视频时,千万不要怀有侥幸心理。

三、兴趣匹配

我们应该都听过今日头条的广告语:「你关心的,才是头条」。我们在App 中就能感受到这一点。当打开今日头条App 时,每个人看到的新闻都是不一样的,但一定是自己感兴趣的。

抖音作为今日头条的兄弟产品,几乎沿用了今日头条的全部强大算法。当你观看短视频时,点赞、评论、转发这些操作都会证明你对这类视频感兴趣,系统会把你的喜好记录在数据库中。当再次打开抖音时,你会发现,推荐页大部分视频都是自己感兴趣的,仿佛是量身定制的,用户体验非常好。这就是兴趣匹配的体现。我们来做两个简单的小实验,以加深对这个算法的了解。

实验1:

找一个你感兴趣的分类,比如搞笑类,用「多余和毛毛姐」这个账号做实验。

点开「多余和毛毛姐」的个人主页,挑选十几条视频看一下。记得看完每个视频,即保证视频的完播。当然,你看到喜欢的视频时,也可以点赞、评论或者转发。完成这些操作后,退出抖音App,过一会儿再重新打开,你会发现,推荐页的大部分视频都是搞笑类视频。

实验2:

找一个你一点儿都不感兴趣的分类,或者从来没有看过的内容分类,比如健美。

在搜索框中输入「健美」,进入用户分类,你可以看到不少和健美相关的抖音号。这时,不要点开个人主页,也不要看任何相关的视频,直接单击并关注其中一个账号即可。

按理说,我们关注了一个账号,就成了这个账号的粉丝。我们可以退出抖音,过一会儿再登录。你会发现,推荐页没有出现与健美相关的视频。

为什么?因为你没有看过相关的视频,没有给这类视频点赞、评论或者转发,算法判断你可能对这类内容不感兴趣,自然也就不会向你推送这类视频。

兴趣匹配相关算法会让用户感觉App 很懂自己,用户在App上看到的视频都是自己喜欢的。这种算法在提升用户体验的同时,也为视频增加曝光量提供了便利。所以,我们在做视频时,可以根据用户的喜好来做。我们可以观察推荐页的视频,看看哪些是用户点赞数多的,以明白用户喜欢的方向。

除了结合上面讲到的3种算法,运营者在发视频时还要注意以下3点。

(1)不要直接搬运他人的视频。如果觉得别人做得好,我们可以模仿拍摄—条原创视频。如果对自己拍摄的视频很满意,但播放量不高,我们可以几天后再发一次,以验证效果;如果视频播放量很好,我们想让更多的人看到,也可以几天后再发一次,以提高粉丝量。

(2)在做视频的过程中,不能存在侥幸心理。只要视频中包含可能无法通过审核的内容,我们就要及时调整并优化视频内容。

(3)不管做什么视频,我们都可以根据用户的喜好来做。比如搞笑类抖音号的输出内容,一定是和搞笑相关的,运营者不能想发什么就发什么。

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