大家都知道,如果某个事件很火,那么相关的新闻也会引起大众关注,这体现为一些人在追热点。那么,我们应该怎么追热点?本节将介绍如何把握3个关键点,更有效地追热点

一、热点的4个标准

在了解追热点的关键点之前,我们首先要判断哪些内容是热点。下面就以《哪吒》这部国产电影为例来讲解。

标准1:覆盖人群广

《哪吒》电影里有一句很经典的台词:「我命由我不由天!』」当哪吒撕毁符咒,独自一人对抗「天命」的时候,很多观众都为此动容。无论是辛勤备考的学生,还是努力拼搏的职场人,都会通过自己的努力去争取自己想要的。所以哪吒这句话引发了很多人强烈的情感共鸣,也吸引了很多人去电影院观影。截至我撰稿时,该电影的票房已经累计超过了35亿元。

标准2:信息需求量大

一开始《哪吒》这部电影默默无闻,大家谈论的只是「史上最丑的哪吒」这样一个不痛不痒的话题。但随着观影人数越来越多,各大平台纷纷出现关于「哪吒」的话题。在它演化为一个热点事件后,不管是看过还是没看过电影的人,都会被相关的话题吸引,对相关信息产生一种需求,从而使更多内容创作者输出相关话题。这就是对这个热点的信息需求量大的表现。

标准3:有时效性

任何热点事件都具有时效性。我们用横轴表示时间,纵轴表示热度,热点事件的热度变化表现为一条曲线,即热度一开始随着时间缓慢升高,然后快速冲上顶峰,之后逐渐下降,趋于平缓。《哪吒》这部电影也一样,前期热度很高,但随着时间的推移,新的热点事件或后续电影出现,它的热度也会慢慢降下去。

标准4:能引发互动

很多人是通过网上铺天盖地的传播内容才关注《哪吒》的。在微博热搜、抖音、朋友圈,我们几乎到处都能看到对哪吒形象的评论、对电影台词的评论、对电影传递的价值观的评论。这样的形势很容易引发用户的从众效应,让用户产生想体验、互动的欲望,这会让这个热点的热度越来越高。相反,如果观众看完电影后不愿意表达看法,电影就无法引发互动,很难成为热点。

二、追热点的3个核心关键点

了解了热点的4个标准后,我们再来学习追热点的3个核心关键点。

1.速度快

前面提到,热点事件都有时效性,时效性一过,热度很快就会下降。《哪吒》这部电影是非常优秀的国产IP电影,热点持续时间会比较长。而一些明星热点事件的持续时间可能都不到2小时,有时候我们还没反应过来,热点就消失了。所以在大部分情况下,追热点都要快。

怎么才能快速追热点呢?我们可以根据热点事件的属性来判断,并提前做好准备。

比如我们准备发一个关于国产IP电影崛起的抖音视频,主题是《哪吒》票房突破40亿元。40亿元是我们的预估数据,一旦票房突破40亿元,我们就可以第一时间发布这条视频,做到速度足够快。

2.互动强

现在大多数用户热衷参与话题讨论。用户期望通过讨论来表达自己的意愿。而热点事件天然具有互动性。如果我们增强热点的互动性,并引发大量的话题讨论,就能带动用户,吸引大流量。增强互动性可以表现在2个层面。

1、增加平台话题

前文曾讲到,话题内容可以在抖音形成平台话题。用户可以看到这个话题的参与量和相关视频的总播放量。

我们以「哪吒之魔童降世」为例。搜索「哪吒之魔童降世」,切换到话题栏,我们可以看到,这个话题的播放量有90多亿。对于一个好话题,用户看到就可能想参与。

2、用视频内容或标题引发互动。

比如,我们可以在发视频时附上「你眼里的哪吒」之类的话题,就可能引导用户在评论区留言。选择用户关注量大的留言进行回复,就能形成一种强互动。

3.有创意

追热点还需有创意。如果大家都在发热点相关的视频,我们再发类似视频,就不容易获得关注。所以,如果我们采用同样的内容形式,又想要体现差异化价值,就需要发挥创意。

比如「小爷哪吒」这个抖音号在七夕节发了好几个与《哪吒》里面的人物打电话的视频,其中几个视频的点赞数都突破了100万。当大家都在转发《哪吒》电影的精彩片段和哪吒的特效视频时,这种打电话的视频就显得很有创意,很容易获得用户的点赞。

当然,我们也不能随便追热点,追热点的方式一定要对。这里再分享2个追热点的正确方式。

1、热点必须跟账号定位有关。

比如「小爷哪吒」账号是为宣传这部电影开设的,那么该账号发布各种和电影相关的视频就顺理成章了,发布内容和账号的定位是相关的。

如果这个账号为了追热点,发布了与其他电影明星相关的视频,就算视频剪辑得再好,这些与账号定位无关联的视频也会使用户体验变差。

1、热点要能给人带来正能量。

无论面对什么情况,我们都要记住,我们追的热点一定是正向的、能给人带来正能量的。

《哪吒》这部电影之所以能成为热点话题,很大程度上是因为「我命由我不由天」这句经典台词激发了观众的激情和斗志,传播了巨大的正能量,从而形成了爆款的势能。

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