从短视频整个发展趋势看,很多短视频平台都在走「垂直细分」之路。如专注游戏领域的虎牙、斗鱼;专注聊天交友的QQ、陌陌;以泛娱乐为主的映客、花椒,更是在多个领域「精耕细作」。抖音也在紧跟趋势,提倡对内容进行「瘦身J,瞄准一个领域深挖掘,做出创意。

这是平台大环境的做法,而对于我们运营者来讲,在具体定位上要避免大而全,因为这样看似面面俱到,实际上却是蜻蜓点水式一样略有涉及,这样就无法给用户一个明确的认知,难以精准定位。

(1〉圈定内容范围

做内容细分,最重要、最基本的做法就是圈定内容范围,在内容本身上集中体现。即视频内容要时刻围绕着本行业、本企业的核心产品和业务展开。只要能把内容做细、做精、做出特色,内容高度垂直,让其成为行业典型、头牌,自然会被大众熟知,从而吸引更多用户的关注。

案例1:

「十月呵护」是一个原创孕育类抖音账号,该视频都是以孕育知识为中心,以幽默诙谐的漫画来展示,深受用户的喜欢,从而吸引了一大批粉丝,部分截图如图所示。

案例4:

「小妙鲜」是抖音上以普及生活DIY常识为主的账号,视频中有很多生活小窍门,每个小窍门又都分步讲解,简单易学,上手快,适合初学者学习,如图所示。

当圈定了内容的大致范围,视频的基本方向就明确了,便于粉丝在最短的时间内了解内容。

(2)打造自己的品牌影响力

圈定抖音内容范围解决了大方向问题,但这并不意味着就可以成功吸引到用户。因为同类的内容可能有很多,要想脱颖而出就需要形成独特的品牌影响力,即给观众的特定认知是什么。这就要求在圈定内容范围的基础上,努力做出自我,不落俗套,给粉丝以崭新的、别致的、眼前一亮的感受。

比如很多抖音视频就是单纯地展示才艺、一技之长或个人魅力,如唱歌、跳舞、厨艺等,这是远远不够的,无法形成较强的品牌影响力。只将内容的焦点局限在主播身上,与大家分享特定的内容,这种分享往往是很难的,因为内容太常规、太普通,甚至不如其他同类视频。这时,如果在展示主播才华的基础上还能有点创新,一改单纯地展示模式,将内容调性提高一个档次,局面就会大大改观。

在做抖音营销时,无论视频做什么内容,最关键的还是要深挖掘,做垂直细分领域的内容,并且做出自己的特色。

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