软文,是相对于硬性广告而言的,与硬广告相比,软文之所以叫作软文,精妙之处就在于一个「软」字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章的时候能够了解策划人所要宣传的东西,一篇好的软文是双向的,既让客户得到了他需要的内容,也了解了宣传的内容。

利用软文推广抖音,就是在文章中植入与抖音有关的关键字,将其与文章内容完美结合,以使读者在阅读文章内容时间接了解直播信息。

软文是营销中最主要的一种方式。软文,最早在报纸、杂志或网络等载体上刊登,随着微信、微商的兴起,一种新的软文形式——微信软文应运而生。现在无论在朋友圈,还是在公众号,都可以看到各式各样的软文。企业通过软文来宣传产品、提供服务、吸引粉丝;消费者通过软文了解企业动态、产品信息,参加购买活动,双方形成了一个完美的营销链条。

在软文中植入信息有很多种技巧,可以在标题中植入,也可以在正文中、结尾处植入,可直接植入也可间接植入,可以文字植入也可以图片植入。任何一种植入技巧其效果是不一样的,植入技巧是否得当,直接决定着直播的推广力度。那么,如何在软文中植入直播信息,通常有以下3种方式。

(1)在标题中植入关键字

即在软文标题中直接植入。这种植入方式尽管没有太多地融入要推广的信息,但是由于出现在标题中,能够第一时间引起读者的注意,能最大限度地起到强化、强调的作用。同时也容易被用户搜索,比较精准地吸引目标用户。

(2)在正文中植入关键字、图片或案例

在正文中植入是最常用的一种方式,也是效果最好,最容易被读者接受的一种方式。但难度相对较大,需要根据正文内容的语境、结构,以及行文的要求量身打造。一旦处理不好,将严重影响软文的传播效果。

1)植入关键字

在正文中植入与直播有关的字、词、句,很多传统的软文都有这种情况,比如「××直播赞助了多少钱」「××直播平台CEO ××称……J「某网站统计数据的显示:××直播……J。

2)植入图片

将抖音账号名称、标识或者视频以图片的形式植入到软文中。

3)植入案例

将待植入的抖音账号创建者、视频故事等总结成案例,植入到软文中。

(3)在结尾处植入版权信息

将版权信息添加在软文的结尾部分,比如本视频为×××原创,如需转载请注明出处。

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