抖音之所以有大量粉丝关注,最主要的一个原因就是粉丝的好奇心驱使,包括美拍、秒拍、抖音火山版小视频等短视频平台也是如此,大多数人都是怀着好奇之心去观看一段视频。假如这段视频足够新奇就会继续关注,反之,就会弃之。
这也促使视频运营人员,要想让自己的视频得到粉丝持续关注,必须善于激发他们的好奇心。然而,一个或偶尔几个能保持对粉丝足够的吸引力不难,难的是每一个视频都有这样的效果。
那么,如何做到每个视频都能对粉丝有足够吸引力呢?有两点需要注意:一是要做到「奇」;二是如果做不到「奇J,一定要做得「精」。
(1)奇
「奇」就是奇特、新奇,同时又能引发粉丝的好奇,具有「奇」这一特点的视频大都能持续吸引粉丝关注。例如:目前市场上做美食类的抖音账号非常多,而「野食小哥」的视频就是以奇取胜。
案例4:
「野食小哥」是抖音上的带货达人,他曾经通过抖音购物车功能,一天就达到了7万多流水。严格意义上来说他的视频也算是美食类的节目,但是奇就奇在,节目中所有的美食,都不是在厨房做的,而是在野外,依靠大自然里所有可以用的工具,做出一道又一道美味,如图所示。
在这一条制作竹筒饭的视频中,竹筒饭的竹子是小哥走进山里亲手砍下来的,米是小哥利用山间的溪水清洗干净的,包括烧饭的火,都是利用山里的枯枝生起来的。
其实,做竹筒饭是一件很平淡无奇的事情,但是在做竹筒饭前加上「野外」两个字就完全不一样了。
「野食小哥」的整个视频没有任何的台词,也没有什么高潮的部分,但在看视频时,大家基本上都会看到小哥吃完最后一口竹筒饭。
一方面,因为大家都会有猎奇的心理,看惯了城市里的煤气灶天然气,也想看看在野外做美食是怎样─种情况。
另一方面,大家也存在着一种好奇心,野外砍下来的竹子真的能直接做竹筒饭吗?没有煤气灶该怎么生火呢?这样烧出来的饭,真的能吃吗?
这种阶梯式的疑问引导着大家看完这一整段视频,并且得到了最后的结果,野外做的竹筒饭真的是能吃的,并且确实是很美味的样子。
(2)精
「精」是指精准、精细、精致,关注细节。做得「精」的以「一条」「二更」为典型。这两个账号每一条视频做得都很精,当然这也是需要花费众多人力、物力,甚至是财力的,单单这一点就让大部分短视频团队输在了起跑线上。
二更是国内知名的原创短视频内容平台,因在每晚二更时分(21—23点),推送一条原创视频而得名。二更作为新媒体视频内容公司,其对内容的打造始终本着精益求精的态度,在短视频内容生产规模、全网传播量、品牌价值上都处于全国行业领先地位。
基于此,二更在开通抖音账号后迅速吸引了大量粉丝,至2020年6月,已经高达70.4万粉丝,如图所示。
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