绝大多数品牌和营销号运营情况并不理想,关注度极少,究其原因都是自身内容没有明确的调性,采用一种很简单粗暴的做法,单纯地蹭热度,有什么热点就追什么热点,期待造就一个爆款引流。

视频内容必须有自己的调性,调性是建立受众认知的基础。

那么,什么是内容调性?关于调性的解释通常需要在前面加一个限定词。比如众所周知的品牌调性,就是指基于品牌的外在表现而形成的市场印象,通俗一点讲,就是消费者对品牌的看法或感觉。那么本节讲到的内容调性,即在信息输出过程中呈现出的个性特点、视觉效果,以及向受众传达一个什么样的认知等,也就是在面对受众时,想传达给对方的一种认知。

视频内容如果是一个「大杂烩J,什么类型的都有,但又什么都不专不精,就很难形成足够而稳定的吸引力。因此,优秀的内容最重要的就是构建明确的、富有个性的调性,以便打造人设、圈定目标群体,便于形成共同话题,以在粉丝心中留下深刻的印象。综上所述,内容的调性体现在多个方面的,具体如图 所示。

(1)打造清晰的人设

打造清晰的人设,目的是让粉丝对视频内容形成特定的印象,对视频中角色所表达的一切按照固定的方向去联想。比如喜剧演员,他最初的人设就是幽默、搞笑,那么即使去演一个很严肃的角色,一举一动间也带有这种幽默感。正是因为清晰的人设,让大众对这个人有了预设。

在抖音视频中打造清晰的人设也是这个意思,因为当粉丝对你的视频形成比较固定的印象后,就会认为你能持续地满足他这类需求,并形成期待,从而会对你产生关注行为。

案例:

「天天笑园」抖音账号,内容独特之处就是精准地呈现校园生活,「笑园」与「校园」谐音,既点明了视频主题,又暗含幽默之意。再加上视频中每个人物的角色也都是围绕学生来塑造,着装、表演风格与学校生活保持高度一致。这种清晰的人设不仅让粉丝对演员形成期待感,而且有时候还会因为喜欢演员而认可内容。

设想一下,在人物和表演形式上如果混搭的话,势必会弱化粉丝对演员的期待感,转而会对内容以及整体的演技要求更高,在这种需要精湛演技以及长期具备优质内容才能支撑的抖音号来说,无疑困难了许多。

(2)圈定目标群体

圈定目标群体是打造内容调性的重要一步,也就是说要明确视频是针对哪一类人,这类人的喜好、消费特点是什么。明确了这些后,要在视频中体现出来,这样你的内容就会实现与大多数同类视频的差异化。

例如:一些美妆类账号,目标群体就很明确,因为初入职场的小女生以及追求时尚的年轻女性较多,那么,针对这一类人,视频内容也要高度对应,如经常推出平价系列产品,多些国货、高性价比的产品,让价格和目标人群高度对应。

(3)形成共同话题

共同话题会形成一种「内心的环境」,当你的视频内容与粉丝能够形成一个共同的话题后,就很容易激发对方互动的欲望,甚至引发二次传播狂潮。有很多短视频都是靠粉丝的二次传播火起来的,因此,在打造视频内容调性上,要更贴近粉丝生活,关心粉丝身边发生的事情,以便于与他们有更多共同话题。

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