抖音是一个注重视觉、听觉的平台,在点击某个账号首页时,只会看到往期视频的封面,而无法看到视频标题。所以,封面才是展示视频,吸引粉丝的第一要素。封面在整个视频中有着至关重要的作用,优质的封面既能提升视频的美感,又能帮助视频获得更多流量和播放量。

案例:

一个昵称为「会说话的刘二豆」的抖音账号,其视频封面非常有特色,采取的是统一元素风格,所有视频都是自家的宠物。让宠物参与到一家的日常生活中,然后给猫咪配音,以搞笑、卖萌的视频获得了观看者的认可.除了拥有良好的创意,更重要的是他还有一个好习惯,那就是为自己的每一个短视频都配上一个动态的猫咪封面,看起来非常有趣可爱,吸引了大量的抖友关注。

上述案例中封面的最大特色有两个,一个是以萌宠为主角,二是采取统一元素风格。萌宠本就普遍受年轻人关注,容易引起共鸣,而统一元素风格让人看得舒服,一看就知道必定是经过精心整理排版的。一张简单明了的封面,是低成本获取流量的捷径,如果做得更有特色,那么得到曝光的机会就会大大增加。

那么,如何选择视频封面呢?可以按照这个原则进行。

在遵守以上2个原则的同时,具体操作时还需要对素材进行选择,选择整个视频中最精彩、最关键的一帧作为封面。

(1)本人形象照

将本人形象设为封面是一种深度人格化运营策略,看似随意,其实很容易形成自己独特的风格,以塑造自身IP。如图5-2所示为某外语教学机构英语教师的抖音视频,就以个人照片作为封面。

这种封面多适合于一些高颜值的帅哥、美女,人都是视觉动物,直接用自身形象作为封面,视觉冲击比较大,这样的封面一目了然,很容易吸引别人驻足观看。再加上抖音用户年龄集中在24岁到35岁之间,这群人对高颜值特别钟爱。

(2)产品效果图

直接展示产品效果,比如有的美食类账号就用成品图,用诱人的食物刺激粉丝;美妆类账号,用后效果图让粉丝深入了解产品。这样有利于促使粉丝点开更多的视频,增加历史视频的播放量。

为「视频美食大全」的视频封面,全部是用成品美食作为封面。

(3)创意文字

创意文字封面是那些运营好的大号们最常见的做法。很多时候,文字更容易给人以深刻的印象,不仅能够让人们在最短的时间里获得知识,还有思想上的触动。抖音上有很多创意文字封面,看了不禁使人内心有很深的感触。

值得注意的是,在使用文字时不是简单地配字就可以了,还要注意效果,设计文字封面有很多方法和技巧,具体如下。

1)提取视频关键点,直接覆盖在视频上

抖音用户的注意力是有限的,他们通过很短的时间做出判断是否要继续看下去,不仅没耐心看你精心准备的大段文字,甚至还会增加他们的烦躁感,得不偿失。所以,在做封面的时候,要学会提取视频关键点,直接把文字加在视频最前面的几帧上。这样可以很直观地让粉丝区分每个视频的重点和不同。

为某育婴师的抖音视频封面,采用的就是提取关键内容的做法。

同时要注意字体、字数,字体要大,字数不要太多,如果在封面上放了太多的文字,也是很难吸引用户点击的。

2)贴片式

贴片式操作起来更灵活,也更能起到加深品牌影响力的作用,只需要设计好一个固定贴片模板,每次替换内容就好。

这种贴片式的封面不仅操作起来成本低,也会让粉丝在潜移默化中加深对视频的记忆和印象,比如媒体经济新闻财经频道官方抖音账号「N小黑财经」就是采用这样的封面。

3)遮罩式

遮罩式是用文字遮住一部分视频,很多影视娱乐类型账号常用这种方式。这样的好处在于,不仅可以直观展现和区分视频内容,也能通过剧照或者明星的照片,增加用户点击视频的概率。采用遮罩式的有淘宝。

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