抖音大号之所以能被粉丝广为关注,最核心的原因是它提供了大多数普通账号所没有的内容。因此,分析抖音大号就是分析这些大号中的内容特点。

抖音大号的视频内容通常有以下4个特点。

(1)内容稀奇、新鲜、普及性强

在抖音上网红大号的内容,无一例外都有这样几个特点:稀奇、新鲜,满足粉丝的好奇心,同时,又能满足粉丝学习知识的需求。

案例:

抖音上有很多专门为抖友提供新奇、脑洞大开的冷知识的账号。冷知识本就十分容易激发大多数人的好奇心,不仅满足人们天生就渴望对所在坏境变化的认知需求,还能给人们提供日常社交的谈资。在人们日常社交的时候,往往最重要的是寻找话题,而这些脑洞大开的知识,不仅很容易可以成为谈资,并且还能体现优越感。

再加上这些知识确实十分有用,观点十分有见解,跟大众一贯的认知形成特别大的反差,所以特别容易引起粉丝的关注。

「地球村讲解员」就是其中之一,既能满足粉丝好奇心,又能学习到新知识。

类似的还有一些旅行账号、极限挑战运动账号等,这些视频能火也是因为能持续满足人们对外面世界探索的好奇心。

因此,如果你的视频能持续提供这类信息,以满足用户的好奇心,那么就会触发用户对你进行关注。

(2)便于粉丝学习效仿

抖音上还有一类特别受欢迎的情感大号,类似于「别人家的女朋友/男朋友」这种人设的形象。这类账号受欢迎的原因是容易让粉丝产生羡慕心理,继而被作为一个参照物来效仿。

人天生就会通过参照模仿他人的行为来规范自身,特别是当我们渴望成为某个样子时。比如渴望成为网红,就学习参照网红的穿搭和技能;渴望成为某个领域的专家,就会参照学习那个领域专家的行为。

因此,如果你在视频中塑造粉丝渴望成为的对象,那么就极有可能吸引他们关注。在具体操作上只要能塑造一个粉丝渴望成为但成为不了的对象即可。比如穷人渴望成为富人,年轻人渴望成功,老人希望永远拥有健康等。

案例:

前两年,网上有一句「世界那么大我想去看看」的话题特别流行,令很多人都想成为周游世界的人。为此,不少账号因塑造人们渴望成为的旅游达人形象而成为网红大号,例如「旅游攻略小姐姐」,通过介绍国内罕见的旅游景点成功拥有近20万粉丝。

(3)能真正地为粉丝解决问题

生活中人们总会遇到各式各样的问题,这些问题大大阻碍生活、工作和学习的正常进行。你所发布的抖音视频如果能解决他们的这些问题,让其生活更美好、工作更顺利、学习更高效,那么肯定就能吸引大量关注。

抖音上有很多介绍Office技巧、家居搭配、美食类账号,其实这类账号就是帮粉丝解决问题的,粉丝通过视频可以更好地使用Excel,满足家居搭配、做饭的需求。比如「Office 办公技巧」就是这样一个账号,由于能真正解决一部分人的迫切需求,拥有159.7万粉丝,点赞量164.5万次。

这类账号最大的特点就是工具化,因此又称为工具化账号。这类账号一旦成为网红,相比其他网红的生命周期都长久。因为,比如那些提供感官刺激的网红无论有多好看,有多搞笑,迟早有一天人们会「刺激适应J,产生审美疲劳。但是工具化的网红就不一样,他并不是为了满足粉丝的情绪体验需要,而是帮助用户更好地完成某项任务的工具,永远不会让人产生疲劳,因为他们是让人更高效地完成社交和更便捷地完成工作的工具。

(4)有助于粉丝的自我实现

除了前面3种,抖音大号的内容还有一个特点是专门提供鸡汤类视频。时势造英雄,在这个快速变化的时代,最不缺的就是一些跌宕起伏的个人成功案例。这些成功案例通过媒体渲染后,鲜活生动地展示在大众面前,刺激着人们去追求成功、实现自我价值的同时也让无数人对自身的现状感到无比焦虑。

而鸡汤类视频则提供给人们一种想要获得成功的积极思想。比如无论是在抖音上还是其他平台都能见到类似的观点。

「成功就是不断地逼自己发挥潜能」

「马云:让自己变得更加优秀你需要做到这5点」

「马化腾:做到这7点你永远不迷茫」

「王健林:你没成功是因为你没做这5点」

这些积极的思想之所以这么有说服力,被许多人奉为金科玉律,除了利用名人的权威效应,最重要的还是能提高个人的控制感。

在现实生活中人们难免会遇到挫折、迷茫、甚至是无助,这会产生一种生活已经脱离我们掌控的感觉,这种感觉会让人产生焦虑,而这些积极的思想则让人觉得现在之所以这样,是因为没做到这几点,做了我就能变得更好更成功,从而让人有一种生活重新被掌控的感觉。

这些积极的思想可以让人获得心灵慰藉暂时摆脱焦虑,而有些现代人的焦虑情绪每个月总会爆发几次,而每当产生焦虑的时候,就会需要这种精神食粮来提高个人的控制感,补充了之后人们就会仿佛重新获得了力量一般。

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