抖音上有很多神文案,这些文案不但助推视频―夜爆红,也逐步成为抖音短视频的一大特色。很多经典文案爆火自抖音,如盘他、柠檬精、倔强性单身、猫型人格等。

再比如凭借一句文案就红遍半边天的答案奶茶。

案例:

答案奶茶是一个会占卜的奶茶品牌,用户买到一杯奶茶之后,在奶茶杯的腰封上写上想要问的问题.然后心中默念五遍这个问题,拿到奶茶之后,揭开奶茶的盖子,就可以找到答案。

至于这个奶茶是如何占卜的?如何回答用户问题的?在这里不详细阐述。因为它很可能是店家提前做足了目标消费群的属性调查,然后利用机器生成答案,印在奶茶盖子上,至于具体的做法我们不详说了。我们主要研究的问题是答案奶茶为什么会凭借文案在抖音火起来。

在抖音上有这样一条视频,其文案只有一句话,这句话非常煽情但却也非常有吸引力。因为这句话本身就是一个问题,即「错过的人。如何挽回?」

当粉丝看到这个题目时,就会很想知道答案到底是什么?如何挽回?而粉丝更想知道的是这个视频中的奶茶能不能给出一个满意的答案。

在视频中,抖音主播在奶茶腰封上写下这个问题之后,慢慢揭开奶茶盖子,发现了三个字「算了吧]。随后伴随着伤感的背景音乐,所有观看这个视频的粉丝都会很有感触。

爆红视频一定得配上绝妙的文案。绝妙的文案,哪怕是一个词、一句话,也足以带火一个视频爆红,引发所有人的共鸣。

文案做得很好,视频内容就会加分,抖友看到了以后不仅会被这个短视频吸引,还会打开你账号中其他视频,把每个视频都看一遍。其实,这就是一种引流。抖音是一个用户量非常大的平台,每天活跃的用户成千上万甚至上亿。当一个好的文案能够吸引较大一部分人关注以后,就会被疯狂地模仿。在被疯狂模仿和传播的过程中,短视频播放量就会迅速增长,粉丝随着就会增加。

然而,做出一个优质的抖音文案越来越难,因为抖音已经运行了很长一段时间,经过这么长时间,内容开始出现了同质化,大量雷同的短视频出现。当抖友在刷短视频的时候,看到内容平平,根本就不会看完,直接就滑动到下一个。

那么,如何打造高质量的文案呢?这就需要掌握高超的技巧。

(1)即兴发挥

文案是一种创意,而创意往往就是头脑风暴后的结果,相反深思熟虑后很难产生好的东西。有很多经典文案都是创作者的即兴发挥。

案例:

「成都最街坊」曾采访过一位女生。采访者问:「你觉得男人一个月多少工资可以养活你?」

她回答:「养活我啊,嗯,我觉得,能带我吃饭就好。」

随后该视频发布在抖音上,迅速火起来,大量抖友转发,女主人公抖音账号「小甜甜」粉丝很快超过了500万。

其实,究其原因就是随意的一句话,这句话正好贴合了同龄人的心理,引起了情感共鸣,所以才能迅速引起众多抖友关注,并引发轰动。

(2)逆向思维

有很多话本身就是经典,被大多数人熟知,但如果采用逆向思维,换个角度去说,也容易被人关注。例如:抖音上出现过「被动话滂」这样的文案。

案例:

被动话滂

你不理我

我也不理你

你─理我

我话比谁都多

你一段时间不理我

我就想是不是

话多招人烦

然后回归高冷

但是你一旦又理我

我马上又开始说个不停

「被动话滂」的灵感一定是来自话搒一词,话滂往往是主动说话,这里的「被动话滂」则更有新意。

同理,还有「七年未痒」和「七年之痒小、「假性佛系」和「佛系J,这都是创作者采用了逆向思维。

需要注意的是,虽然采用的是逆向思维,但所表达的意思一定要是正面的,不能歪曲原先的意思。

(3)针对不同类型视频采用不同创作方法

1)互动类:多提问

互动类文案就是通过增强体验反馈、剧情参与、内容探索等方式激起观众互动的兴趣。在互动类视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题。

如果短视频文案里面,能够提出很多问题,抖友在观看完视频以后,往往会在评论区对这些问题留下自己的答案与其他抖友进行交流。这样随着评论数越来越多,推荐的次数也会越来越多,自然就会吸引更多抖友前来观看和讨论。

2)悬念类:表情、语气要夸张

很多创作者为了吸引更多的人观看,往往会想到拍摄一些比较有悬念的短视频,以此来吊抖友的胃口,从而引发抖友们的好奇心和探索欲望,进而获得更高的评论和播放量。

而悬念类的文案,需要注意的是表情和语气要尽可能夸张,让抖友产生浓厚兴趣,给予他们极强的震撼力。

3)搞笑类:字要精,要幽默

搞笑类的视频,在众多视频平台都非常火爆。这类短视频文案也比较难做,在做的过程中必须精细,不要求字多,同时多加入幽默的元素,效果会更好。抖友们在观看的时候,不但能够开怀大笑,更能积累一些幽默的技巧,把它使用在现实生活中。

4)段子类

段子类文案的魅力在于,往往只是生活中发生的小事而段子可以用文字写出来,带给读者一个个惊喜。这类文案可以与视频无关,但需要有较强的场景感。

文案的好坏决定了抖友是否会点开短视频观看,这是增加播放量最重要的方式。所以,抖友要学会做好文案,让自己的短视频内容充实、有看点。

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