抖音作为社交媒体营销的重要组成部分,从来都不是独立存在的。大多数时候需要其他媒体的配合,如微博、朋友圈、QQ等,通过多渠道的扩散来吸引更多目标用户的关注,打造了一次次成功的传播行为。

微博、微信、QQ合成「两微一Q」,是目前最受欢迎、运用最多的两个平台,尤其在「80后」「90后」这两个群体中,普及度更高。由于具有操作简单、便捷,传播范围广、互动性强、面向用户群广等优势,如今已经被广泛运用于各个行业、各个领域。

(1)微博

微博在曝光度方面有巨大的爆发力,实时性、现场感及普及率也可超过大部分媒体。如社会上的一些突发事件、重大事件,经微博的曝光,很快就会被很多人熟知。因此,推广时若能充分利用微博则可最大限度得到传播。

「大理文旅」抖音账号在新浪微博上的推广信息,微博粉丝可在微博上直接观看、评论视频内容。

微博的运用主要有两种方式,一种是建立官方微博,另一种是微博自媒体(个人微博)。在具体运用上可根据实际情况二选一,也可两者同时进行。

1)建立官方微博

建立官方微博是企业对微博的最基本运用,也是利用好微博这个平台的关键。建立官方微博有很多必要性,这是企业对外宣传和展示的窗口,同企业的官方网站一样,通过官微可以展示企业的背景、文化,也可以传播企业的品牌故事、活动、新闻等。与官方网站相比,微博是个相对比较开放的平台,更有利于信息的扩散和传播。

2)微博自媒体

微博自媒体即个人开通的微博,微博是重要的是自媒体平台之一,90%的微博账号都是自媒体人。当微博以自媒体的角色出现时,营销和推广效果往往更好。因为微博自媒体与官微的运营思路大不相同,前者内容丰富、表现方式灵活,具有个性,更容易吸引有不同需求的粉丝。

(2)微信

微信在具体应用上也有两种方式,一个是个人微信,另一个是公众号平台。前者主要是利用微信群、朋友圈等功能,后者则是利用微信公众平台进行更深度、更持久的推广。

1)个人微信

微信是腾讯公司于2011 年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的应用程序,支持跨通信运营商、跨操作系统平台,通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字。同时,用户也可以通过内置的多个功能,展开多途径推广。

需要提醒的是,在个人微信推广上要重视朋友圈推广。一是因为聚众性更强,另一个是操作方便,很多直播平台直接与微信朋友圈相连,可直接将直播内容分享在朋友圈中。

在朋友圈推广避免直接分享,或转发,也就是通常所说的流水账,单方面地发布消息。朋友圈不是广告发布器,其核心是通过语言、文字、事件,形成一个良好话题,与好友互动,且内容要情感化,让对方愿意看,要有价值,让对方看了之后有所收获。

2)微信公众号

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号。每个公众号对应一个平台——微信公众平台。微信公众平台是一个自媒体平台,它是微信系统的重要组成部分,通过这一平台,个人、企业、社会组织都可以打造自己的微信公众平台。

微信公众号有三大类型,分别为订阅号、服务号和企业微信(原企业号)。它们共同构成了微信公众号体系,三者分工明确,侧重点不同,可形成一个相辅相成的运营体系。

当然,我们在推广直播时,重点是用订阅号或服务号,在上面发布相关文章介绍,或直接将其设置为自定义菜单。

(3)QQ

国内用户最多的IM(即时通信软件)之一,注册用户已经超过10 亿,在线活跃用户突破2亿。可以说,已经成为网民的必备工具之一。从推广的角度来说,这个用户覆盖率如此之大、用户如此集中的平台,其潜在的目标人群必然也是最多的。

QQ推广常用的方式有3项,具体如下。

QQ推广常用的方式有3项,具体如下。

1)利用聊天功能

最传统的推广方式就是利用QQ聊天功能来进行推广。但聊天推广要注意技巧和原则,少而精,避免早晨不必要的骚扰。如制作专门的图片进行推广,要兼具趣味性和实用性,适合对方保存。现在人们都喜欢图文并茂的传播方式,这样能够让人们在交流的同时,无意间也注意到了你的广告信息。再如发布带有链接的直播,好友可直接观看直播内容,同时也可将目标QQ好友引流到直播平台。

2)利用QQ签名

在QQ签名中成功植入直播关键词,QQ签名是可以随时更换的。利用QQ签名,推广的主动权就把握在自己手中,我们可以把签名换成自己想要推广的信息,不仅不受限制,也能起到很好的推广效果。

3)利用QQ空间

QQ空间是QQ中唯一的具有分享性的社区,也是打造QQ内容营销最不可忽视的一部分。因此,要打造全面的QQ推广需要重视利用QQ空间。

这里重点讲一下QQ空间的布局。

首先是模块的选择,建议在空间首页根据推广需要添加图文模板,方法很简单,点击右上角「装扮空间」选「增删模块」再选「新建模块」。可选的模板有4种,分别是图文模块、大图模块、Flash模块、视频模块,我们一般选Flash模块、视频模块。因为这两个模块可以更好地展示直播,我们可以把直播视频直接上传,也可以做简单的处理然后再进行二次展示。

其次,「高级设置」里可以设置各个模块的比例,这个没什么硬性要求,完全根据个人意愿而定。这里还有「饰品商城J,也是根据个人意愿选些饰品来装饰,目的是使空间看起来漂亮。

最后,在页面里通过拖动鼠标调整各个模块的位置,将页面布置整齐,最后保存即可。除了这些还要给空间加一首好听的背景音乐,这样才能吸引人在空间多停留。

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